來自奧維云網（AVC）的數據顯示，2022年1-4月集成灶線上市場零售額同比增長20.9%，線下市場零售額同比增長12.5%。在整個家電市場遭遇增長困境的當下，集成灶是為數不多逆勢增長的品類。

　　逆勢增長的背后，也就意味著行業競爭的加劇。奧維云網（AVC）的數據顯示，集成灶品牌數量已經由2016年的131個增長到了2021年的298個，諸如海爾、美的、老板、方太等頭部企業悉數加入其中，行業競爭趨向白熱化。

　　對此，佳歌集成灶總經理卜金生認為，市場競爭加劇是事實，但集成灶行業仍處于紅利期也是事實，從整個集成灶行業的發展之勢來看，至少還能保持2-3年的高速增長。

　　首先，集成灶市場規模和傳統廚電相比仍然比較小，還有上升空間，隨著消費者對于集成灶產品接受度不斷提升，以及各大品牌的進入，總量勢必會有所上升；其次，競爭加劇導致了部分促銷節點的低價行為，特別是在疫情因素的影響下，整體市場以價換量的思路明顯。

　　巴菲特說，只有退潮了，才知道誰在裸泳。

　　對于整個集成灶行業來說，人均普漲的品牌局面已不太可能出現，雨露均沾的時代已經過去，在機遇和挑戰面前，機會永遠屬于有準備的人。

　　從高品質到高顏值、高科技

　　隨著市場競爭加劇，集成灶行業一個明顯的特征就是產品開始從蒸烤箱的功能集成時代進入大火力、大吸力的性能時代。與此同時，來自奧維云網（AVC）的一份研究報告揭示，隨著85、90后逐漸成為家電消費主體，他們對于產品的需求已經從功能需求走向顏值、科技等體驗性、社交性需求。

　　以佳歌全新旗艦機型為例，“A6DZK”蒸烤獨立款集成灶擁有5.0KW大火力燃燒系統、智能揮手控制技術、黑晶磨砂臺面、蒸烤獨立腔體結構、三維立體循環烤系統、人字型一體航空煙道、G-TS氣流散熱系統等一系列黑科技創新設計。爆款A5ZK蒸烤一體集成灶則擁有全新一體拉伸烤瓷內膽，一體拉伸成型的制作工藝徹底消除了蒸烤箱內膽面與面之間的縫隙和死角，杜絕藏污納垢現象的出現，烤瓷既有不沾油不變黃的特性，大大降低了清潔難度，其耐磨防撞品質也讓內膽使用壽命得以延長。

　　“高品質產品一直是佳歌集成灶的標簽，佳歌自出生的那一刻，就將高品質基因注入了企業發展中。”卜金生介紹道，“別人的產品到處是焊接口，而我們則做成了一體拉伸；別人的不銹鋼材質是205的，而我們用的是304；別人賣空心的拉手，我們賣實心；別人用0.6毫米的鋼板，我們用的則是1毫米……我們的宗旨就是用高成本做出高性能的產品。”

　　正是如此，A6DZK、A5ZK一經面世，便廣受好評。

　　而高品質背后，得益于佳歌斥巨資建造4.0智能工廠。擁有全國集成灶行業目前僅有的兩條全自動化400噸六連沖生產線，同時引進意大利、德國、日本等全自動智能化生產設備，率先在行業內實行全數控模具化生產的超工藝4.0智能制造。

　　為了滿足年輕人對于顏值的需要，佳歌集成灶還與國內頂尖工業設計機構LKK洛可可達成了戰略合作，一個擁有強大的技術實力，一個盛產尖端產品創新設計，強強合作，從生活中汲取靈感，遵循人體工學，共同打造獨具創造性和識別度的新銳產品。

　　卜金生透露，在高品質基礎之上，接下來，佳歌集成灶將呈現出更多的品牌專有元素和科技因素，比如推出更具交互能力的語音款集成灶和帶有大屏的智能集成灶。再比如，進行產品中長期規劃時，以科技感破局，通過簡潔明快的設計，呈現出佳歌集成灶的風格。

　　攜手佟麗婭，牽手綜藝節目，品牌躍升

　　以前的營銷認為品牌是要定位的，消費者是要被觸達之后去引導。信息發達的時代，消費者遠比想象中的更懂行，網絡信息化的教育下，“酒香不怕巷子深”已經成為過去式，消費者能夠通過各種渠道了解到品牌的優勢，產品再好，如果不去做營銷推廣、打廣告做宣傳，質量再好，也鮮為人知。

　　在品牌推廣上，佳歌集成灶采取全方位多渠道廣覆蓋策略，大跨步推進線上線下各類媒體推廣。線下媒體方面，佳歌集成灶高速路牌廣告、高鐵廣告、客車、公交車、出租車廣告充斥著消費者眼球。電視媒體方面，佳歌央視品牌廣告，浙江教育科技頻道聚焦前沿節目做佳歌專題報道；網絡媒體方面，各大門戶網站為佳歌集成灶助力，還在百度建立了佳歌集成灶品牌專區，抖音、小紅書與美食界大V合作推廣，進一步擴大品牌效應，深化品牌影響力。

　　除此以外，早在2020年，佳歌就正式簽約了國民女神佟麗婭作為品牌形象代言人；將佟麗婭生日8月8日作為品牌超級活動日；2021年佳歌再進一步,作為官方指定產品攜手馬天宇登陸全國首檔聚焦當代國民生活方式的美好綜藝《生活真美好》。

　　無論是選擇明星代言，還是冠名綜藝節目，都將佳歌與明星&綜藝節目深度關聯，順勢將明星勢能、綜藝IP勢能轉化為佳歌自身的品牌勢能，建立了佳歌集成灶優質產品的品牌形象。同時，明星代言，綜藝贊助有利于幫助佳歌探求年輕群體的需求，進而與年輕消費者同頻共振，助力佳歌品牌年輕化。

　　寫在最后：

　　時間荏苒，今年是佳歌集成灶進入集成灶行業的第四年。

　　四年間，度過了容易夭折的萌新期，找尋到了獨屬于自己的康莊大道：產品方面，擁有4.0智能工廠的佳歌集成灶從制造能力到產品品質都敢于比肩行業大牌；渠道方面，現已扎根全國五百多個城市；品牌方面，簽約國民女神佟麗婭，搶占年輕人市場……

　　卜金生坦言，我理解的消費者是一個理智的人，他不需要被教育，你要相信他是理性的，基于這個判斷，只能讓自身扎扎實實地去做產品，在相對差異化里面，務實的努力去尋找細分市場的一個獨一無二，才能在消費者了解后，依然選擇佳歌集成灶。

　　佳歌集成灶在自己選擇的道路上全速奔跑。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。