近日，西門子家電于2022國際廚房家具展上重磅發布最新消費者調查報告及全新品牌重塑戰略，以全新面貌引領行業未來發展方向。通過對消費者意識和行為的深入調查，西門子家電全新品牌重塑戰略得以誕生。該戰略以“進取”理念為著眼點，旨在為當今與人們高度相關的社會議題提出解決方案，從而打造一個意義非凡的品牌。

　　消費者需求進階升級，健康與可持續成關注焦點

　　據西門子家電在全球七個國家進行的最新消費者調查報告顯示，有87%的受訪者表示，長期的疫情、對氣候變化關注以及日益明顯的社會分化，使他們重新思考生活中的必要品和對“進取”生活的看法。超過70%的受訪者認同人們應該避免過度消費和浪費，以緩解氣候危機等環境問題，并且絕大多數受訪者聲稱，已經開始在這些方面改變自己的生活行為。基于深刻洞察到消費者行為的改變，西門子家電的品牌重塑戰略應運而生，此次進一步明晰品牌定位并對品牌視覺設計進行調整，更是西門子家電不斷滿足高端消費者對新興進階生活需求的體現。

　　品牌重塑不僅是對更有意義的進步做出的承諾，更是作為驅動者創造可持續未來的動力。因此，西門子家電產品依靠所搭載的智能科技不斷增強的互聯性，不僅旨在解決人們個人生活問題，更致力于應對社會議題，從而成長為一個可持續發展且具有社會責任感的品牌。博西家用電器集團首席市場官錦途（Matthias Ginthum）說道：“研究顯示，西門子家電的用戶普遍熱衷于利用前沿科技來提升生活品質和解決日常問題。而西門子家電也一直堅持以消費者需求為導向，不斷打造革新的精工產品。我們的創新解決方案能滿足消費者生活中的進階需求，從而提升消費者的家居生活品質。”

　　品牌重塑是對敢于進取思維的肯定，更夯實了先進科技的領先地位

　　此次品牌重塑將從2022年6月開始在西門子家電所有主要市場開始實施，而目標人群為“具有好奇心及雄心、追求進步并對最新科技情有獨鐘”的群體。對此，西門子家電全球市場營銷總監AndréCorell表示：“在此次品牌重塑中，西門子家電向目標群體展示了更加平易近人的一面，我們希望他們明白西門子家電非常了解他們所在意的事物。同時也想讓他們知道，西門子家電和他們有著同樣的信念，只有具有雄心壯志、目標明確并有宏大價值觀的人，才有能力解決我們如今面臨的最困難的挑戰"。作為不斷追求精進的開拓者，西門子家電希望能在提升人們幸福、減少對環境的影響和改善萬物關系方面貢獻更多力量。

　　品牌設計未來將會采用全新視覺識別系統，使品牌形象更顯活力和現代化。此次全新設計在色彩上有著大幅提升，采用了湖蘊藍、純白色和充滿活力的品牌標識顏色“Siemens Petrol”。同時巧妙利用圖像排版，映射品牌對進步和未來的獨到見解。新版品牌設計在色彩與畫面的加持下，為消費者提供了一個兼具都市感與時尚感、活躍與真實的全新視覺體驗。

　　接下來，消費者將能在任何一個與西門子家電有關的觸點感受到全新的品牌設計，包括全球8500多家品牌門店、展廳、直營店和店中店。同時，西門子家電的新溝通策略考慮到觸達目標消費者的主要途徑，所以除了線下渠道以外，新的品牌活動也特別關注到線上的自媒體和社交媒體平臺，圍繞主題“進步和好奇心”的營銷主題活動，也讓廣泛的受眾參與其中。

　　西門子家電此次發布全新品牌重塑戰略，是品牌對消費者行為變化的敏銳感知，是對行業未來發展方向的前瞻洞察，更是品牌作為行業領先者的積極責任擔當。隨著全新戰略的發布與進一步實施，西門子家電將通過更多精工產品和革新科技面貌，引領行業發展浪潮。

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