Wind數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2022年以來，家電原材料中只有塑料價(jià)格呈走低態(tài)勢，而銅、鋼、鋁價(jià)格進(jìn)一步攀升，而銅、鋼、鋁以及塑料合計(jì)約占家電總成本的40%。原材料價(jià)格普遍上漲的情況下，家電品牌也不得不對終端產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，近兩年來家電品牌提價(jià)通告基本都超過兩次。
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至22W10，冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、空調(diào)、彩電的線下均價(jià)全部上漲；線上則只有洗衣機(jī)、干衣機(jī)和空調(diào)保持漲勢。其中尤為明顯的就是空調(diào)行業(yè)，2021年零售規(guī)模同比下降8.7%的情況下零售額微降1.2%，其中很大部分原因就是空調(diào)提價(jià)造成的。
在疫情期間和疫情之后，我國出色的疫情控制加上作為制造大國，我國承擔(dān)了全球的生產(chǎn)任務(wù)。可以說在近兩年疫情時(shí)間里，我國幾乎是以一己之力保證了全球商品供應(yīng)。中國家用電器協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國家電業(yè)累計(jì)出口額837億美元，同比增長18%，出口額規(guī)模保持歷史同期最佳水平，且增速為近十年來最高。
但是，進(jìn)入2022年，隨著后疫情時(shí)代的來臨，全球經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，相關(guān)行業(yè)的需求也逐漸減少。作為家電制造大國，不斷擴(kuò)大的產(chǎn)能無法得以消化，加上不斷上漲的原材料成本，終端售價(jià)不斷走高，導(dǎo)致終端家電市場陷入低迷的現(xiàn)象。
就以空調(diào)行業(yè)為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)空調(diào)線上市場均價(jià)增幅為13.8%，線下市場均價(jià)增幅為6.9%。進(jìn)入2022年3月以來，多個(gè)家電品牌宣布漲價(jià)，海爾空調(diào)漲幅8%~10%，美的也陸續(xù)上調(diào)空調(diào)售價(jià)，家用空調(diào)上漲8%。
不難看出，家電行業(yè)隨著原材料成本的上漲，終端產(chǎn)品也迎來了價(jià)格普漲。
其實(shí)，并不只是原材料價(jià)格上漲增加了成本，其它方面的成本也大幅增加。疫情導(dǎo)致海運(yùn)運(yùn)力不足致使海運(yùn)運(yùn)費(fèi)大幅走高，中國家電產(chǎn)品的出口也遇到了不小的阻力。加上疫情帶來的海外訂單不可持續(xù)，隨著海外需求消退，國內(nèi)家電市場同樣還是面臨壓力。
雖然原材料價(jià)格的不斷上漲讓家電企業(yè)繼續(xù)承壓，但是我國家電市場依然充滿機(jī)遇。
在價(jià)格普漲背景下，并不是所有家電企業(yè)都會(huì)做出漲價(jià)的行為，同理，就算漲價(jià)也并不是就產(chǎn)品的基礎(chǔ)上上調(diào)價(jià)格。相反，家電企業(yè)在積極轉(zhuǎn)型，借助漲價(jià)的趨勢不斷升級(jí)更新產(chǎn)品，通過高品質(zhì)的性能來帶動(dòng)溢價(jià)空間，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的跨越轉(zhuǎn)型。
家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)是一種高質(zhì)量發(fā)展，而價(jià)格戰(zhàn)是一種低效競爭。當(dāng)摒棄價(jià)格戰(zhàn)之后，家電廠商已經(jīng)逐漸適應(yīng)了升級(jí)大勢，也是對消費(fèi)市場的一種負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。
業(yè)界人士指出，原材料價(jià)格的波動(dòng)傳到至終端市場的影響較小，不過也成為督促家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)蛻變的良藥，對消費(fèi)者來說也能買到更多高品質(zhì)的家電產(chǎn)品。
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