彩電業能否走出低谷

　　2021年彩電業承壓運行，遭遇規模下降、利潤下滑雙重挑戰。展望2022年，彩電業要變壓力為動力，堅持穩中求進，加快轉型升級，著力育新機開新局。

　　“技術和場景革命的先導者，必然會成為未來智慧生活方式的引領者，并繼續推動整個行業實現高質量發展。”中國電子視像行業協會執行會長郝亞斌表示。

　　市場天花板待破

　　2021年，受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產品替代等因素影響，彩電市場需求疲弱，行業下行壓力加大。奧維云網(AVC)數據顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%;行業利潤率約為1.8%。

　　從年度表現看，2021年國內彩電市場零售量規模跌至12年來最低。“從2016年開始，我們便意識到中國彩電行業競爭由增量市場進入存量市場，規模高增長難再現，甚至保持增長也將是一件艱難的事情。”奧維云網消費電子大數據事業部總經理揭美娟表示。

　　國內彩電市場已高度飽和。2013年，我國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到121.8臺/百戶。隨著用戶對終端產品選擇的多樣化、消費習慣的變遷，彩電業增長面臨嚴峻挑戰。

　　展望2022年，疫情影響將逐漸緩和，線下渠道有望回暖，面板價格預計將維持在低位運行，彩電業面臨的壓力有所緩解。從2022年元旦促銷期國內市場表現看，彩電零售量同比增長3.0%，零售額同比增長4.1%，量額齊增態勢令人鼓舞。

　　從政策導向看，國家積極發展綠色消費，支持家電企業開展“以舊換新”。中國電子視像行業協會提出，2022年，繼續開展“汰舊換優”工程。鼓勵用戶改變現有的消費觀念，自愿淘汰超期服役的電視機產品，積極嘗試產品升級;并推動產業建立起完善的廢舊電視機回收體系。

　　根據該協會對電視產業的長期監測和模型預測，2022年中國電視機產業的零售市場將會增長超過10%，達到4200萬臺以上的規模。

　　技術迭代搶占高端

　　當前，彩電業進入轉型發展的關鍵期，價格戰逐步退場，以產品為基礎的價值競爭成為新焦點。市場人士注意到，去年在銷售規模較大幅度下降的情況下，彩電業積極通過供給側結構性改革和技術創新，推高賣新，積蓄高質量發展動能。

　　2021年，彩電產品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均價格達到3379元，同比增長24.4%。平均價格上漲的主要原因之一是產品結構的快速升級，4K以上分辨率產品市場占比達到72%，份額增長3個百分點;65英寸及以上市場占比達到34%，份額增長9.5個百分點;8000元以上市場占比達到5.8%，份額增長2.1個百分點。

　　隨著消費升級和成本降低，超大屏成為彩電業新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個月時間內，就在98英寸及以上超大屏市場實現銷量領先。

　　TCL實業中國營銷本部副總經理、智屏產品經營中心總經理左波表示，彩電市場已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、品質型消費。2022年，TCL將繼續深耕超大屏，并計劃在未來3年內實現75+英寸超大面板滲透率超過30%的目標。

　　大屏化帶來高清晰度的要求，Mini LED顯示技術在亮度、色域、清晰度、對比度方面能夠更好匹配大尺寸顯示產品。TCL依托專業研發團隊和上游資源支持，正加大對Mini LED技術布局。左波預計，TCL將在全球范圍內投資至少20億元建立10條整機產線，實現2024年目標Mini LED智屏年產能1000萬臺。同時，將推出三大系列、18個款式的Mini LED產品，實現Mini LED技術在大屏市場滲透率超60%。

　　激光電視在高端市場的表現頗為亮眼。2015年至2021年，國內激光電視市場的復合增長率達到140.9%。2021年，激光電視高端市場占比達到3.0%。今年初，海信在CES 2022正式展出全球首個8K激光顯示解決方案，并公布激光電視未來3年技術路線圖。海信激光顯示首席科學家劉顯榮博士預計，到2024年，海信將把激光電視體積縮小到目前的30%，成本降低45%。

　　“2022年，頭部品牌或技術陣營將加大不同顯示技術的創新和推廣，整個電視市場技術和產品處在創新活躍期，呈現出百花齊放的態勢。”郝亞斌分析指出，技術方面，Mini LED、OLED、激光等新型顯示技術在中高階電視的滲透率會進一步加大，甚至成為高端電視的門檻技術。產品方面，整體向80+英寸大屏、4K/8K超高清、背光區域控制、量子點遷移。

　　“縱觀彩電行業的發展歷程，彩電顯示技術的升級往往伴隨著規模增長和品牌輪換，帶來新的市場和新的格局。”揭美娟認為，目前彩電行業的新技術正在孕育中，彩電企業對于新技術的選擇既要多樣化也要有長期深耕的毅力，建立新技術話語權。

　　重構格局加速突圍

　　彩電業如何突破當下困境乃至創造新機，奠定下一個十年的發展?郝亞斌表示，答案在于提供全場景智慧生活方式和系統來滿足人民對美好生活的向往。

　　技術與場景是重構2022年電視產業新格局的兩大因素。當前，消費者對電視的使用需求是多元化的。尤其在疫情的催化下，通過大屏進行健身、學習、辦公、游戲等正成為頻率越來越高的電視機使用方式。

　　左波表示，新的商機與用戶需求直接掛鉤，TCL對未來的戰略規劃，從家庭巨幕、沉浸游戲、內核技術等層面為用戶帶來視聽盛宴，以用戶為中心將產品落實。

　　據悉，在萬物互聯的發展趨勢下，國內眾多廠商接連推出了電視、冰箱、空調等智慧互聯型家電產品，但消費者所期盼的革命性體驗遲遲沒有到來。鑒于此，TCL堅持“AI x IoT”核心戰略，陸續推出TCL靈悉C12、P12全套系AI家電，雷鳥AR/XR智能眼鏡及TCL教育平板等多品類智能產品，在全屋互聯的基礎上力圖“重新定義”AI x IoT。“TCL通過自身過硬的大屏實力、中環半導體的芯片能力以及鴻鵠的AI能力，在錘煉中探索到了一套有望解決消費者未來需求的方案。”左波指出。

　　顯示無所不在、服務無處不在，將是彩電業的“星辰大海”。海信激光顯示公司副總經理王偉表示，2022年，海信將持續圍繞家庭、辦公、教育等應用場景開發新型顯示技術和產品，以生態屏構建起屏幕之網，打通家庭、社區和城市，為用戶提供高品質智慧生活體驗。

　　今年中國電子視像行業協會將實施質量精品工程和場景應用示范工程，促進電視行業向品質化、綠色化、智慧化、場景化加速發展。

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