日前，多家家電廠商悄然發布價格向上調整的公告，其中不乏美的、小天鵝等頭部品牌，給出的理由大多出自“原材料漲價”“芯片供貨不足”等理由，讓人明確地感受到，產業鏈上游的供應失衡仍未退卻。

　　從產業的角度來看，持續長達兩年左右的產業鏈供應失衡，為家電行業帶來了恐慌和焦慮情緒，而其間接導致的家電價格普漲，更為家電廠商的生產、營銷乃至銷售帶來了壓力。

　　中國家用電器商業協會常務副秘書長張劍鋒對記者表示：原材料價格上漲影響了整條產業鏈，各環節成本均上升，同時行業進入存量市場，價格戰又收效甚微，企業都在艱難前行，苦尋出路。擴內需、穩房產，將對家電產業的恢復起到帶動作用。不過他預計，2022年原材料價格仍將保持一定的上漲趨勢，家電行業還將在一段時間里繼續承壓。

　　承壓之下，家電漲價已成常規操作，甚至可能會多番上演。也就是說，多輪漲價潮，或將不斷抬升家電市場均價的水準線。家電廠商幾經漲價操作下，市場和消費者自然有所反應，面對水漲船高的產品售價，消費者的態度也更加謹慎，僅對剛需產品保持購買意向，而即使如此，也要經過精挑細選，確認符合自己的需求才會達成購買。

　　最令家電廠商發憷的是，價格戰竟然也失靈了。沒錯，即使在促銷活動中，家電廠商可以給出一定的價格折扣和優惠，但大多都難以消減多番價格上調帶來的價格增長，給人帶來的直觀感受仍然“貴”，即使價格達到符合消費者可以接受的區間，也要看產品品質是否符合用戶的要求。

　　這么一看，漲價真是家電行業的大敵。只要原材料價格一直高企，家電市場均價就會居高不下，水位還有不斷上升的危險，這對家電廠商來說，自然是目前最為棘手的“敵人”。

　　但行業專家有另一番見解：目前家電均價水平的上漲，與用戶對家電產品需求的轉變，都只是市場變化折射出的現象，如果透過現象看本質，就會發現，乃是家電行業進入到新階段的拐點，向新階段過渡的體現。原材料價格高漲，芯片緊缺是來自產業鏈的震蕩，而消費者的需求變化，則是符合行業升級的體現。

　　即使是在漲價潮中也能發現，新興家電和品質家電，依然能夠保持良好的，甚至是亮眼的增速。例如，奧維數據顯示，新風空調在除新年月份的時段中，每月份額增長都超過100%，線上擴容速度極快，雙十一中甚至出現線上同比增長590%的好成績，2021年雙十一（44-46W）新興品類增長顯著，其中洗碗機零售額10.8億元，同比提升14%；嵌入式微蒸烤整體零售額6.0億元，同比提升19%；集成灶零售額15.0億元，同比提升55%。

　　可見，品質和創新已成為家電市場新階段的主題，符合市場趨勢和放心的產品，依然能夠打造產品核心競爭力，而傳統的價格戰策略，也已經不再是一勞永逸的手段。如今，家電行業的大敵不是漲價，而是懈怠。不要沿用老思路，老手段，而是放眼未來發展，把精力放在產品結構的提升，以創新升級為動力，來克服市場變化的風險。

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