2021年還有一個多月就要結束了，電視行業的表現依然十分低迷。繼2020年整體零售規模同比下降9.1%之后，2021年上半年累計銷量同比下降14.7%。不出意外，整個2021年的電視市場出現大幅下行是鐵定的事實。

　　其實，近兩年，電視行業出現這么巨大的波動也是在預料之中。因為疫情的原因，整個2020年的我國電視行業承壓前行，前有液晶面板價格不斷上漲，后有我國電視市場進入存量時代的影響，預計今年電視行業迎來了近五年來最大零售量跌幅。

　　雖然我國電視行業的形式不容樂觀，但是作為全球第一大電視市場，我國電視市場充滿發展的潛力。雖然暫時面臨許多困難和挑戰，但是在逆境中更能激發行業的潛力。從近一年的行業調整中就能窺見一二，我國電視行業正在逆境中尋找破局之道。

　　創新顯示技術成核心驅動力

　　近年來，彩電行業以OLED、激光、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，提升產品實力的同時實現自身品牌的升華。不僅能提升自身實力，而且在彩電向品質化轉型的風口擁有更多話語權。

　　特別是今年以來，以Mini LED為首的背光技術的普及，讓整個電視行業的競爭變得更加激烈，Mini LED加持下的液晶電視、量子點電視在畫質表現上更加出色，普通液晶電視也煥發新生，有了與量子點、OLED電視抗衡的資格。這些創新顯示技術的百花齊放共同推動了整個電視行業的發展，也成為驅動消費更新換代的動力。

　　大屏化進程加速，品牌搶占大屏市場

　　大屏化一直是我國彩電行業的發展趨勢。一方面，大尺寸電視能帶來更廣闊的觀影效果，其實另一方面是大尺寸液晶面板的價格漲幅相對較小，能實現性價比最大化。另外，在液晶面板持續一年的漲價潮之下，企業紛紛調整策略，由過去的價格戰向價值戰轉型，高端化、品質化以及大尺寸化成為轉型的出路之一。

　　對電視品牌來說，通過大尺寸化的布局來完成產品結構調整，更大尺寸的75+英寸成為品牌布局的重點，有助于提高客單價、提高利潤，甚至更大的85、98英寸也在布局之列，從市場中這些尺寸的產品逐漸增多就能看出端倪。

　　電視又一次回歸了人們的視野，大尺寸電視的體驗更加。隨著智能家居、萬物互聯時代的來臨，智能電視是客廳的大屏擔當。再加上電視的功能和應用變得更加豐富，一步到位的買個大尺寸電視成為消費者的購買習慣，更加助推了電視行業大尺寸的進程。這也將是電視品牌實現破局的道路之一。

　　基于未來智能家居時代的應用

　　隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯互通也將成為常態，智能電視作為客廳的大屏擔當，將成為未來客廳的核心，所以智能電視的物聯網技術成為行業破局的方向之一。電視作為未來智能家居互聯互通的“大屏擔當”，是要承擔起作為可視化控制中樞的責任。所以，智能電視不僅是未來大屏化場景的核心，也是未來智能家居的控制中樞、家庭娛樂共享中心。

　　作為未來客廳經濟的核心，智能電視屏后的價值無可估量。目前，主流彩電品牌都加入了ioT控制中心，允許智能家電產品的接入，從而可以打造全場景的智能家居解決方案，并可以通過智能家電的語音控制功能實現控制，呈現未來的智慧家庭生活方式。5G時代下，誰能掌握客廳經濟的入口，誰就將成為最終的贏家，這對彩電行業來說，也是一個不可多得的機會。

　　未來的家庭是一個萬物互聯的時代，電視作為客廳環境的重要一環，屏后的價值在未來不可估量。另外，電視是觀影工具，顯示技術也非常重要。所以，在電視的核心技術和未來應用上做文章，才是電視行業的破局之道之一。

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