雙十一基本已經過去，家電行業的各項數據也在有條不紊的發布。近日，奧維云網發布雙十一電視行業的數據顯示，電視行業雙十一扭轉了低迷的局勢，數據顯示2021年雙11中國彩電市場零售量規模422.4萬臺，同比增長10.7%，零售額規模116.6億元，同比增長17.0%，實現了量額雙增，這對近一年低迷的電視行業帶來些許好消息。

　　由于疫情影響，電視面板從去年6月開始持續了近一年的價格上漲，小尺寸面板漲價幾乎翻倍，大尺寸面板價格上浮達30%~60%，消費的購買欲望降低；其次，疫情也在一定程度上降低了消費期望，加上我國電視行業進入存量時代。我國電視行業銷量出現了大幅下滑的現象。

　　2021上半年黑電行業數據顯示，上半年國內彩電市場實現銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%；2020年我國電視市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%。不難發現，就算2021年下半年有十一、雙十一、雙十二、元旦等促銷節點，但是我國電視行業依然會出現大幅的下降現象。

　　所以，對目前的我國電視行業來說，增長確實承壓。不過，從雙十一電視行業的數據來看，電視行業也呈現出了幾大趨勢和發展特點。

　　大尺寸趨勢明顯，75英寸增長最大

　　據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2021年雙11中國彩電市場55寸市場份額達26%，增長了1.4%，65寸市場份額達22%，增長了0.6%。超大尺寸的節點效應明顯，其中75寸市場份額達到9.2%，增長了4.4%點，是雙11彩電市場增長最大的尺寸。85寸和86寸市場份額達到1.7%，增長了1.3%。

　　不難發現，大尺寸電視都實現了不同程度的增長。在過去幾年里，55、65英寸是主流和增長快速的尺寸，但是如今65英寸雖然是份額最大的尺寸，但是增長速度最大的卻是75英寸。說明我國電視行業的大尺寸化進程正在加速。

　　消費者變得理性，追求品質電視

　　自去年疫情開始，消費者的購買習慣變得更加理性，對待雙十一的心態也逐漸平穩，購買更多的從自身需求出發。據相關調研數據顯示，今年雙11參與者中36%的消費者花費比去年少了，參加超六屆的消費者中45%花費比去年少了，這也是消費理性的一種表現。

　　對于彩電行業而言，2021年雙11正好趕上面板價格下降的周期，以往面對面板價格下降，彩電零售市場往往會迎來價格的大幅下降，但從今年的雙11表現來看，面板價格10月環比6月高點，中小尺寸降幅超30%，大尺寸降幅超20%，彩電零售價格雙11環比618高點降幅僅為8.9%。

　　面板價格下行導致價格戰繼續上演

　　從今年6月開始，液晶面板經過一年的上漲之后迎來了持續走跌。經過三季度面板價格快速回調后，目前各尺寸面板價格表現分化，整體降幅明顯收斂。需求端四季度表現低迷，新興地區在促銷拉動下需求在短期內拉升，導致小尺寸需求強勁；供應端的面板廠在9月減產后，電視面板產量環比下降。

　　在此輪面板價格大幅降價之后，電視產品的價格也迎來了下跌。在整個雙十一期間，特別是線上電視的售價也迎來了降價，普通55英寸的電視又回到了兩年前的價格，1500左右就能買到55英寸的產品。電視行業的價格戰又提前上演。

　　雖然雙十一期間，電視行業實現了量額雙增，但是今年的電視市場依然承壓。

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