“新國潮”運動下，消費品都在積極融入傳統(tǒng)文化因子，充分展現(xiàn)東方美學和中華傳統(tǒng)，而這樣的新類型消費品也深受消費者的喜愛。“新國潮”運動，不僅僅是傳統(tǒng)文化的再次復興，同時也是國產(chǎn)消費品牌發(fā)展壯大之路。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在國潮近十年演變當中，國貨關注度已經(jīng)成為外資品牌的3倍之多，搜索熱度上漲528%，實現(xiàn)了跨越式提升。
而在于消費者息息相關的衣食住行等消費方面，家電行業(yè)無疑是在“新國潮”運動中增長最為明顯，最為突出的一個行業(yè)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-9月線上、線下在售國產(chǎn)品牌數(shù)量霸屏中國家電市場，大部分品類國產(chǎn)品牌數(shù)量是外資品牌的4-7倍，以線上市場集成灶產(chǎn)品最為突顯，國產(chǎn)/外資品牌數(shù)量為164：6。
那么，國產(chǎn)品牌的壯大，在國內家電市場中，呈現(xiàn)出了怎樣的成長軌跡？
行業(yè)評論人士認為，首當其沖的，就是國內經(jīng)濟環(huán)境的成長。自改革開放以來，中國經(jīng)濟發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)濟增長速度有目共睹，國民人均收入也有著顯著的提升，這為家電消費市場提供了一個很好的環(huán)境。
國內經(jīng)濟環(huán)境的成長，也帶動了國產(chǎn)品牌的崛起。在生產(chǎn)力的不斷提升下，國產(chǎn)家電廠商的生產(chǎn)和銷售越來越規(guī)范，國產(chǎn)家電產(chǎn)品品質也穩(wěn)步提升，除了在國內市場樹立口碑，更走出門，走向海外市場，在當?shù)厣l(fā)芽。處于出色的品質和貼近國產(chǎn)市場的高性價比，越來越多的消費者喜歡選擇國產(chǎn)家電品牌。
當然，國產(chǎn)家電品牌還有一大優(yōu)勢，就是出色的本土化。來自海外的外資品牌，盡管家電產(chǎn)品品質相當出色，但在產(chǎn)品理念上，容易帶有海外思想，對本土文化了解的不夠透徹，而國產(chǎn)品牌家電，對于中國本土文化和產(chǎn)品使用習慣更加了解，產(chǎn)品理念更容易貼近用戶，當品質追上海外品牌時，實現(xiàn)反超也是意料之中。
特別要指出，“新國潮”的興起中，傳統(tǒng)文化與國產(chǎn)家電產(chǎn)品的結合，也顯得更加順理成章。比如，帶有國風彩繪面板的個性化家電，具有中國設計風格的定制型家電，以及專為漢服等新國潮產(chǎn)品打造的專用清洗模式洗衣機，在國產(chǎn)家電產(chǎn)品上，揮灑的淋漓盡致，也拉動了國產(chǎn)家電與消費者的距離。
最后，也要認識到，Z世代消費群體的崛起。以90后與00后為主的Z世代群體，在文化上充滿自信，對“新國潮”全新演繹的傳統(tǒng)文化也是極為推崇，而他們也正是當代消費群體的主力軍。在Z世代群體的領軍之下，整體消費市場也出現(xiàn)了向國產(chǎn)品牌加速傾斜的現(xiàn)象。
整體來看，“新國潮”運動的興起，也是中國經(jīng)濟環(huán)境和市場騰飛的一個印證，而國內家電行業(yè)，亦是在這個過程中受益良多，不過更重要的是，國內家電行業(yè)應該抓住這個機遇，進一步發(fā)展壯大，強化自身研發(fā)能力和技術基礎，為消費者帶來更多自主創(chuàng)新家電產(chǎn)品，讓家電行業(yè)真正成為民族產(chǎn)業(yè)支柱。
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