十一黃金周，對國人具有著特殊的意義。畢竟一年當中，除了春節假期有7天之外，唯有十一能夠提供長7天的黃金周假期。在這個漫長的假期里，人們也能安排一些特殊的活動，比如出門來一趟遠游，參加一些聚會，而商家也往往會針對十一長假推出一些促銷計劃。

　　在各種意義上來看，十一都可以稱得上是一個“黃金周”。然而今年的十一黃金周，就并未出現往年般的大熱景象。

　　就拿一向被看做黃金周“晴雨表”的旅游出行數據來說，有有所縮水。云財經訊，從文化和旅游部獲悉：綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅游部數據中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%。

　　不過這里面有許多偶然因素的存在。今年上半年，境外傳入了新冠肺炎德爾塔變種病例，各省各地區都嚴陣以待，加強了對于城市人群跨省市出行方面的管控，因此在十一長假期間，人們逐漸減少了跨省出游，多改為在省內旅游，因此在德爾塔這個意外情況下，今年十一相比去年疫情形勢已經穩定控制的十一長假來說，出游數據必然有所縮水。

　　而在十一家電促銷期，也出現了類似情況。據奧維(AVC)數據羅盤，2021年第40周(9月27日至10月3日)，中國國內線下渠道家電銷售額比去年同期減少1.94%，銷量同比減少18.42%。從銷售額、銷量的對比看，家電銷售均價同比大幅攀升。

　　這樣的銷售數據，比起去年十一的家電市場來說，也有著明顯的縮水，但與出游數據的縮水類似的是，十一家電市場的“冷清”，也存在這一些客觀因素。

　　首先就是原材料成本的上漲。從去年開始出現的原材料上漲趨勢延續至今，給家電廠商帶來了生產制造上的壓力。國家統計局發布的數據顯示，2021年9月份，主要原材料購進價格指數為63.5%，比8月份又上升了2.2個百分點，升至近4個月高點，全部調查行業均高于臨界點。

　　中國電子信息產業發展研究院（又稱賽迪研究院）發布的《2021年上半年中國家電市場報告》指出，2021年上半年，除個別產品外，家電產品均價普遍上漲。其中，彩電價格同比增長34.88%，冰箱價格同比增長13.75%，空調價格同比增長9.48%，洗衣機價格同比增長8.76%。不難看出，常見家電產品價格增長勢頭明顯，導致眾多消費者保持觀望態度。

　　另一方面來說，十一促銷期也并未炒起熱度。在疫情出現之前，十一促銷期被視作是雙十一大促的一場前哨站，家電廠商和電商平臺都會在十一促銷期“小試牛刀”，以此作為雙十一的一場“練習賽”。但是在疫情出現之后，消費市場出現了較大的變化，家電消費需求被價格普漲等因素暫時壓制，而消費者需求也變的更加理性，追逐實用與創新，此前屢試不爽的價格戰策略，也逐漸失靈，業界對于十一促銷期的戰略也在改變。

　　在新策略下，家電廠商和電商平臺的目標發生了怎樣的變化？業界評論人士認為，消費市場的形勢以及出現變化，不能沿用往日的促銷策略，何況雙十一大促被視為是一年當中最為重要的一次大促，為了給雙十一大促準備更多的資源和空間，在十一促銷期方面也不得不戰略性放棄一些東西，因此看起來十一的銷售數據不佳。

　　但在這樣的前提下，今年雙十一的銷售數據就值得期待了。有句話說得好，集中力量辦大事，這是給雙十一大促蓄力。在充分積累資源和空間，雙十一大促就能放開手腳好好去做，廠商、平臺和消費者的參與度也將會增，并且銷售也將更具爆發力。

　　除此之外，一些其他趨勢或許也將有助于雙十一的家電市場銷售。例如，在家電價格普漲之下，高端產品，創新產品的數據成長也更為突出。《報告》顯示，2021年上半年，我國8K電視零售量同比增長超過500%；萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%；洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套系化特征；廚電從功能型走向“顏值型”，與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。從這個趨勢來看，本次雙十一大促，更值得去推精品家電，高端家電，這不僅僅是為了家電市場的銷售，更將有助于家電市場的轉型和升級。

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