前幾年的彩電行業價格戰盛行，終端市場體量也一度突破5000萬臺大關，但也提前透支了市場的消費能力。近兩年以來，隨著我國彩電行業進入存量時代，加上提前透支的市場，行業呈現出了增長疲態，業績承壓。

　　2021上半年，國內彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷售額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，進一步壓低彩電行業的出貨量預期。

　　彩電行業的競爭已經從“白熱化”進入“內卷期”，普及型的紅利時代已經過去，行業的需求增長也已發生了變化，未來的競爭一定是基于創新技術和品質的競爭。我國彩電行業的增長類型到底發生了哪些變化呢?

　　其實在以前，我國彩電行業高速發展，整個彩電市場的增長以“新增需求”為主，其次是“更新換代需求”，占比最小的是“二次購買需求”。

　　經過多年的發展，電視作為家庭傳統家電的普及率逐漸提高，整個行業的增長需求也發生了變化。我國彩電需求動力換擋，過去以“新增需求”為主要增長點向“更新換代需求”方向和二次購買需求的方向轉變。

　　這個轉變也為我國彩電行業的發展提供了許多機遇。

　　首先，替換性需求對彩電各方面的表現都提出了更高的要求。相比以前的電視產品，現在的智能電視不管是在功能還是性能上都有了非常大的進步，但是消費者在長期的使用過程中，會對電視的各個方面進行對比體驗。

　　以前的電視產品價格動輒幾千上萬，十分昂貴，并不是每家每戶都有彩電，也并不是每家的電視都是好電視。經過幾十年的發展和更替，消費者對電視的品質要求也越來越高，所以在替換老舊產品的時候，會對品質提出更高的要求。

　　彩電品牌根據消費市場的需求變化，不斷改變經營策略，已經由過去的價格戰向價值戰轉變。在不斷更新顯示技術的同時，加強畫質芯片的研發和調教，加上AI人工智能的來臨，彩電的品質得以大幅提高。不僅增加了彩電的品質，同時增加了消費者更新換代需求的購機欲望，推動彩電行業的市場增長。

　　其次，二次購買需求對電視的功能提出更多要求。進入存量時代后，另外一個增長類型就是二次購買需求，許多消費者會為家里添置第二臺電視。當然，根據第二臺電視的使用空間、用途不同，購買的電視產品的需求也大不相同，這就催生了彩電細分市場的發展，這對彩電行業來說是非常大的機遇。

　　根據使用空間的不同，一般第二臺電視都是臥室或者是書房，相比定位客廳的第一臺電視，第二臺電視的要求可能變的更加細化，比如臥室的電視用來追劇，屏幕不用太大，畫質要比較出色等。

　　另外，根據應用不同，可以有游戲電視、智能家居電視等。游戲電視相比普通電視的要求更多，對分辨率、刷新率、接口配置等都提出了非常高的要求;當然，智能家居電視需要提供更開放的入口，讓更多智能家居產品能接入其中，還有具備良好的控制素質。

　　整體來看，二次購買需求對電視細分功能提出更高的要求，這也是整個彩電行業另外一個機遇和增長點。

　　目前，我國彩電行業已逐漸進入存量時代，未來的需求都將成為替換性需求或二次購買需求，如何開發出能夠驅動消費者煥新需求或二次購買需求的產品，才是彩電品牌所要突破的方向。

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