盡管疫情進入常態化防控，但由于面板漲價遭遇芯片短缺、消費需求減少，2021年上半年彩電行業仍面臨挑戰。事實上，彩電行業正進入全新的發展周期，積 面對挑戰、強化技術實力、布局新市場，不斷釋放企業活力的企業，仍有機會突破困境走向新高度。

　　深化改革：調整、摸索、嘗試

　　2018年至今，康佳電子科技公司從科技創新驅動發展的視角出發，積 變革彩電業務，確立了“立足顯示業務，圍繞AIoT解決方案以科技創新為驅動，在智慧家庭、智慧酒店、智慧城市等細分領域打造相關產品生態和產業生態。”的全新戰略定位；同時，加大研發投入力度，對物聯網、人工智能、半導體三大領域進行深耕細作。

　　2020年，突發的全球性疫情黑天鵝影響到整個家電行業。原材料漲價、企業經營受困，企業生產營銷節奏被打亂，市場面臨全新風險和困境，在此前提下，彩電企業紛紛行動起來，調整戰略積 嘗試。康佳對市場的預判是，通過新型顯示技術進行產品升 將成為接下來產品銷售的新機遇。在此判斷的基礎上，康佳進行了包括前中后臺的系列動作。

　　在前臺，康佳通過布局OLED、MINI，8K等新顯示技術產品，深耕技術調整產品結構，對彩電產品進行全面升 換代；在Micro LED和存儲控制器領域引進近百位行業頂尖技術人才，專項研發未來屏Micro LED Smart Wall；在產業布局方面，升 改造滁州、東莞生產基地，新建青白江、遂寧、光明生產基地，還在深圳光明搭建全 條原裝進口OBM產線。

　　戰略升 ：變化中開啟全新時代

　　過去的 年再次印證了市場瞬息萬變，充滿著不可預知的外部風險，彩電行業內生發展邏輯與路徑遭遇外部因素的強烈沖擊，但市場又有不變的 面， 內市場仍然有著龐大的人口基數和消費市場，消費者仍然對大屏顯示有需求，另外，大屏電視更適合家庭也具有更好的觀影效果，彩電行業仍然有著成熟的供應鏈和產業鏈。

　　從某個角度來講，企業不僅滿足的是當下消費者需求，更要引領消費者進入全新的未來。這就要求彩電企業的超前意識和提前布局。

　　2019年，康佳推出了APHAEA高端子品牌及其生態戰略，2021年，康佳APHAE對“智慧+”戰略進行全面升 ，以科技賦能，打造全場景智慧生活新圖景。“APHAEA智慧+”戰略意味著，康佳由TV顯示技術向智慧科技升 ，由智慧平臺向萬物互聯智慧系統升 ，由產品硬件生態向全套系的智慧生態升 ，由智慧家居向各類智慧產業場景拓展升 ，開啟的是 個萬物感知、萬物互聯、萬物智能的全新時代。

　　戰略指引：三大落地舉措拓展新賽道

　　2021年上半年已經過去，彩電行業仍然面臨著上游芯片短缺、面板漲價、消費需求減少等困境，企業如何應對下半年市場？專業機構認為，下半年彩電行業需要對需求、產品、供應、營銷進行把控。

　　對康佳來說，雖然存在諸多不利因素的市場環境，但清晰戰略的指引下， 切終端落地動作都有的放矢、順理成章。日前舉行的京東家電“星火計劃”發布會上，康佳透露了針對京東家電專賣店這 全新賽道的三大落地舉措：“硬+軟”全面升 ，打造細分市場差異化產品；緊抓品類和套系化賽點，打造雙品牌、多品類、套系化的產品矩陣；內容營銷驅動品牌升 ，高效營銷平臺協同客戶共同實現效率經營。

　　在筆者看來，康佳參與此次京東專賣店星火計劃，不僅是 次發展下沉渠道的新機遇，更是康佳家電重新梳理渠道脈絡，檢驗戰略轉型成效的契機。相信未來的康佳， 定會在 次次的創新變革與檢驗中，振翅高飛。

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