當“90后”“Z世代”漸漸走入舞臺中央，由此帶來的消費市場重構不亞于場大“地震”。根據第七次全 人口普查主要數據結果顯示，“ 老 少”數量占比超預期，“Z世代”人口已過3億，將成為未來5-10年的新消費大的主力軍。

　　隨著消費群體的換代與更迭，新的消費需求正在崛起，消費方式與場景也發生了巨大變化。資深營銷專家喬瑞•范•登•伯格在《品牌年輕化》中曾提出，品牌酷感、真實性、獨特性、認同感、幸福感是實現品牌年輕化、搶占年輕市場的 重要的5個營銷邏輯，而持續為年輕群體提供新鮮感，滿足消費者的多重需求，正是海信冰箱 以貫之“用高品質產品為大眾提供美好生活”信念的生動體現。

　　6月22日，綜藝《拜托了冰箱》第七季正式回歸，海信真空•全金屬冰箱“ 秀”露面隨即引發熱烈討論。以全金屬內膽打造的“真空保鮮”空間，倡導新鮮、天然、原生態的生活方式，再次創新了年輕化表達，助力品牌價值不斷向上拓展。

　　新的消費需求總是在創造著無與倫比的價值。品牌年輕化不僅僅是用戶的年輕化，更是海信冰箱這個已然成熟的品牌不斷煥新自己的過程。破局新消費浪潮，海信冰箱于潛移默化中傳遞品牌精神文化，持續為品牌賦能。

　　品牌年輕化海信真空冰箱營銷策略階梯式上升

　　如何拉近與年輕用戶的距離？這是擺在很多新老企業面前 道永恒的難題。隨著時代的發展，年輕化、智能化與個性化逐漸成為品牌保持“常青狀態”的重要策略。

　　“圈粉”需要創新，而持續吸引消費者目光則需要堅持創新創造、自我顛覆。作為冰箱行業里的實力派，海信冰箱 重要的特質是轉型創新，用高水平的產品與服務，直擊用戶痛點，為用戶帶來全新的產品與場景體驗。

　　以露臉綜藝為例，今年海信冰箱再度加盟《拜托了冰箱》，推出新品真空•全金屬冰箱。這款冰箱是在沿用原有真空系列產品的基礎上，通過全金屬內膽打造出純凈食物儲鮮空間，還原食物儲鮮原生態方式，為用戶提供 種全新無添加、無殘留的儲鮮方式，構建高品質儲鮮新生態。值得 提的是，海信“真空”系列冰箱全面圍繞用戶需求，聚焦真空生態戰略，以“真空保鮮”這項專利技術破壁行業壁壘，不斷完善真空系列產品矩陣。從“真空頭等艙”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，海信通過不斷升 “全形態”和“全場景化”真空系列產品，打造出全方位的差異化優勢。既滿足了消費者對美好生活的期待，也積 擁抱年輕與個性，順應年輕 代追求天然、新鮮、全生態的健康趨勢潮流與消費形勢，全面提升了品牌聲量。

　　值得關注的是， 近幾年，海信冰箱的品牌營銷策略呈現出階梯式上升的特點。2019年，海信“食神”系列冰箱成為《風味人間》的官方贊助商，開啟了冰箱與美食IP深度結合，《風味人間》的質感化表達完美契合了海信冰箱精益求精的品質；2020年上半年，海信真空冰箱又成為 內現象 綜藝《拜托了冰箱》第六季的指定使用冰箱，在社交媒體中引發的討論居高不下，成為新 代冰箱里的“流量擔當”，年輕人聚集的網絡社區中求“明星同款海信冰箱”的帖子回復量暴漲；2020下半年，海信冰箱再次成為央視熱門綜藝節目《越戰越勇》的冠名品牌，在主流媒體上的頻頻亮相，吸引眾多討論，品牌價值大幅提升“越戰越勇”；今年，海信冰箱再度牽手新 季《拜托了冰箱》，用全新產品給年輕世代帶來新沖擊新驚喜……海信冰箱高端化、個性化的品牌形象，通過這些綜藝、冠名等精準傳達給年輕 代，而年輕消費者對海信冰箱的討論與關注持續上升，恰恰證明了海信冰箱已經成功實現了品牌的轉型與提升。

　　破局新消費浪潮做高聲勢從“新”到“心”

　　在新消費浪潮下，信息的更迭無限加快，傳統的營銷方式已很難吸引消費者的關注。因為隨著新時代人群消費觀的改變，比起夸張的形容與許諾廣告,消費者更容易相信故事與精神,關注點也從單純的產品價值向品牌文化認同轉變。所以，無論新老品牌，必須通過建立品牌形象輸出品牌的精神和文化，才能保證與消費者建立起長久的情感溝通。

　　海信冰箱不斷調整策略，加入時下大熱的“綜藝營銷”，通過節目贊助和獨家冠名等形式提高品牌曝光量，表面達到了“曝光量”“受眾關注度”提升的效果，其深層涵義則通過綜藝節目所輸出的精神文化，實現海信冰箱本身的精神文化傳達，同時增強品牌在消費者心中好感度和信任度。

　　海信冰箱不僅要年輕化，更要“高端化”，用創新做高聲勢，重塑中 品牌在世界消費者心中的形象。作為“老牌”品質保證，海信冰箱在幾代中 人心中總是占據 席之地。這是品牌多年來堅持品質的 佳證明。如今，海信冰箱的品牌內涵早已迭代升 ， 直堅持走高端化的創新策略頗有成效。近年來，海信冰箱在創新創造方面屢有突破，高端化產品多、差異化產品多、冰箱保鮮技術創新多。海信真空冰箱更是創造性地填補了冰箱行業在高端食材保鮮領域的空白，拓展了海信冰箱在高端產品上的布局，其保鮮實力和高端的外觀設計滿足了中高端用戶群體的升 需求。

　　通過多樣化的營銷方式，海信冰箱不斷自我顛覆，從“新”到“心”，牢牢把握消費者需求，賦能品牌內涵。可以預見，海信冰箱必將成為新 代用戶心目中的“C位”品牌。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。