2021年上半年已經過去，后疫情時代，家電行業的表現并不理想。就拿彩電行業來說，季度彩電銷量990萬臺，同比下降0.6%，銷額311億元，同比下降30.9%。二季度大的促銷節點618期間的彩電線上規模265.5萬臺，同比下降19.6%。

　　而且在 季度的數據中，彩電行業成為大家電中，唯 對比同期銷量還在下滑的品類。不難發現，對整個彩電行業來說，行業已經進入下行區間，表現甚至還不如去年疫情期間。

　　當然，彩電行業出現這樣低迷的情況也是在預料之中。 先，我 彩電市場已經處在存量時代，增長類型也從新增需求向替換型需求轉變，所以對煥新產品的要求比較高，現在產品的煥新驅動力不足，導致煥新欲望下降。

　　其次，在前幾年的彩電大降價和價格戰時代下，零售規模 度達到近5000萬臺，這也提前透支了未來幾年的市場需求，所以自2016年以來，彩電進入增長疲態。加上近幾年的彩電創新力不足，導致煥新需求欲望并不強烈，彩電行業陷入增長壓力。

　　 后，疫情導致全球經濟低迷，以美元為 的貨幣“大放水”導致全球通脹。另外，原材料、液晶面板、芯片都出現了漲價、供不應求的局面，導致終端彩電售價大幅提高，小尺寸電視漲幅接近翻番，大尺寸價格上漲也非常明顯。相比過去過高的售價使得消費者大多持幣觀望。

　　2021年我 彩電行業承壓前行，在此壓力下，彩電行業也進入產品結構柱調整期，表現為以下諸多特點和趨勢。

　　均價上漲加速高端化進程

　　從去年6月開始，液晶面板價格持續上漲，終端售價也同時上漲，彩電行業終止連續10季的價格戰，整體價格結構向上調整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價格段，品質化、高端化成為當下彩電行業的 大趨勢之 。

　　在今年上半年的新品發布階段，基于創新顯示技術的產品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點電視、OLED電視以及激光電視等，通過這些創新顯示技術來提升產品品質，實現高端化的布局。不難看出，彩電行業高端化進程明顯加速。

　　大屏化使產品向75+升

　　大屏化 直是我 彩電行業的發展趨勢，中 電子視像行業協會數據顯示，2016年—2020年，我 彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸，平均每年增大1.7英寸。我 彩電市場大尺寸化進程加速，已成為不可逆的趨勢之 。

　　另外，新 輪的液晶面板漲價中，助推彩電行業向更大的尺寸轉移。根據奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達67-92%，75吋為代表的大尺寸面板漲價時間相對滯后，在2月的均價漲幅也達到17.7%。

　　大尺寸電視價格上漲相對滯后，更加襯托出大尺寸電視的高性價比，導致消費者在選購電視的時候更多的考慮大尺寸電視產品。

　　創新顯示技術產品齊推

　　液晶電視成本的增加導致終端售價提高，與創新顯示技術產品的價格差距進 步縮小，給新技術OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產品帶來發展的機會。比如OLED面板供應充足、價格下降的雙重利好之下，有望迎來高速增長。

　　特別是今年以來非常火熱的Mini LED電視，Mini LED作為背光技術，目前被廣泛應用在量子點電視、普通液晶電視中，這種背光分區能帶來更多的背光分區，能夠實現精準的區域發光調節，提升顯示效果。

　　基于創新顯示技術的智能電視在今年的關注度提升非常大，在彩電行業持續低迷的當下，高端市場的形勢卻呈現另外 番景象。

　　奧維運網預計2021年全年，彩電市場規模減少至4308萬臺，全年表現預期低迷。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。