618已經結束，本來給予厚望的618大促未能帶來亮眼的業績，家電行業大部分品類出現大幅下滑的現象。就拿彩電行業來說，季度同比下滑0.6%，2021年618彩電線上銷量規模達265.5萬臺，同比下降19.6%。

　　雖然整個 季度以及618期間表現出來的成績并不理想，但是彩電行業的發展勢頭卻非常好，比如大屏化、場景化、品質化等趨勢，這些趨勢引領整個彩電行業健康發展。同時，也為未來彩電行業的發展指明了方向。

　　大屏化

　　其實大屏化 直以來是我 彩電行業的趨勢，而且在今年上半年的AWE2021盛會中，彩電品牌都紛紛助推大尺寸電視，幾乎都是清 色75、85英寸電視產品，甚至還有多款120英寸的電視亮相。

　　當然，在今年618期間，65英寸以上大屏結構比達38.1%，同比增長15.5%，65~75英寸成為市場競爭的熱點尺寸。大尺寸化的表現是不可逆的，相信在未來的時間里，彩電平均尺寸將進 步增長，起步尺寸也將邁入75、85的時代，這對彩電品牌來說也是 個機會。

　　高端化

　　不僅僅是在今年618期間高端產品增多，在今年上半年的新品發布階段，基于創新顯示技術的產品也明顯增多。特別是基于Mini LED的量子點電視、OLED電視以及激光電視等，通過這些創新顯示技術來提升產品品質，實現高端化的布局。

　　今年 季度，價格結構由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結構向上調整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價格段。品質化、高端化成為當下彩電行業的 大趨勢之 。

　　另外，今年618線上共計上新62款新品彩電，數量對比同期減半，但新品單機型效率由同期的0.19，提升至0.32，增長明顯。也就是彩電品牌都在逐漸減少產品的廣闊覆蓋，但是單品深度加深。彩電品牌更加注重產品品質，而不是更廣的產品線覆蓋。

　　場景化

　　場景化是彩電行業發展的核心趨勢之 ，因為只有更加細化彩電的功能，才能適用更多的細分場景，從而帶來差異化的競爭，為品牌的形象、銷量提供保障。比如游戲電視、社交電視、健身電視等，打造不同的應用場景，來吸引更多的消費者。

　　另外，基于細分場景應用的場景融合，是智能電視發展的必經之路。隨著智能家居時代的來臨，特別是基于大屏智能電視的家居融合環境，家電產品智能化程度進 步加深，產品逐漸豐富。以及基于AioT的時代來臨，智能家電產品面臨場景化融合的趨勢，作為客廳核心的智能電視成為場景化中的 員。

　　雖然彩電行業 季度下降，618期間的表現也不盡人意，但是彩電行業正在醞釀新 輪的變革。下半年，隨著液晶面板的供需發生轉變，價格趨于穩定，彩電行業將迎來新的局面。

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