根據奧維云網數據顯示，季度彩電銷量990萬臺，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%；銷額311億元，對比20Q1增長　　30.9%，對比19Q1下滑13.4%。彩電成為大家電中，唯 對比同期銷量還在下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。

　　智能電視跟其他家電產品其實并不太 樣，智能電視下滑趨勢的原因有很多，概括起來說大致有三點： ，我 彩電市場本就處在存量時代，需求增長乏力；二，我 需求增長向替換性需求轉變，創新顯示技術驅動更新不足；三，成本持續增長導致售價上漲，消費者持幣待購。

　　面對不斷上漲的彩電價格，和不斷下行的銷售數據，彩電行業或彩電品牌該如何實現逆勢突破呢？筆者認為應該從以下幾個方面入手，打好這場攻堅戰，實現逆勢突破。

　　從品質化、高端化入手

　　隨著液晶面板價格的不斷上漲，終端電視產品的售價也進行了上調，普通液晶電視的價格漲幅非常大。不斷上漲的成本壓力轉嫁到消費者頭上，導致消費者選擇持幣觀望。這樣的形勢下，為新技術帶來機會，正是看中這 點，彩電品牌也都在紛紛加速品質化、高端化布局。

　　面對不斷上漲的液晶面板，創新顯示技術產品的價格卻處在下行階段，間接推高了新技術、新產品的機會。據奧維云網分析，OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行，形成相對價格吸引力。

　　在今年的AWE2021展會上，以及彩電品牌春季新品發布會上，彩電品牌所帶來的電視產品都主打高端。比如TCL帶來Mini LED系列產品，創維帶來頂 旗艦W82、W92系列，還有三星也帶來Neo QLED產品，無 不是智能電視市場的佼佼者。

　　產品結構調整，向大尺寸轉移

　　大尺寸是彩電行業的發展趨勢，但是液晶面板價格的不斷上漲加速了大尺寸電視的發展。 先是大尺寸液晶面板價格上漲相對滯后，而且漲幅相對較小。所以，在這個空檔期間，花同樣的錢，消費者肯定選擇更大尺寸的產品。這也導致彩電品牌都在積 推動大尺寸電視，AWE2021以及春發新品上，已經看不到55、65英寸產品，起步變為75英寸。

　　其次，漲價比例相對售價較低。小尺寸液晶電視漲價幅度大，比如傳統55、65英寸售價集中在2000~4000元的電視，漲價300~800不等，這個漲價幅度可以說非常高。而75英寸售價在6000~8000元的電視，漲價幅度在200~500元，幅度相對較小。

　　這對消費者來說，過高的漲價幅度使得消費者選擇更高售價，但是漲價幅度相對較小的產品。

　　場景細分產品，剛需必備

　　其實場景細分在電視行業來說并不多見，因為大部分智能電視針對的還是客廳環境。但是，隨著近年來智能電視技術的進步，各項參數、配置都有了非常大的提高，當然勝任的應用場景也就越來越多。

　　比如有的電視采用的是擁有4K分辨率120Hz刷新率的面板，能勝任大部分游戲，加上還有支持240Hz的可變刷新率，以及HDMI2.1的接口，加上實力強勁的處理器芯片， 臺游戲電視就孕育而生。

　　除了游戲電視之外，還有健身電視、社交電視等，通過搭載不同的細分功能，從而定位不同細分場景的應用。這部分產品受到特定消費者的關注，對他們來說就是剛需，受價格影響比較小。

　　雖然我 彩電行業進入存量時代，2021年Q1季度成為大家電中唯 下滑的品類，但是彩電行業也處在了變革或轉型的關鍵時期，依然充滿機遇。

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