從雙線市場來看，線下市場增幅較快。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年3月線上洗衣機(jī)市場零售量221萬臺，同比上漲24.8%；零售額34.0億元，同比增長44.6%。2021年3月線下洗衣機(jī)市場零售額23億元，同比上升73.4%，零售量59萬臺，同比上漲43.9%。

　　據(jù)分析，這主要是源自裝修季與清明節(jié)小長假的帶動。盡管3月在家電行業(yè)算是銷售淡季，但由于是新期裝修季的開端，所以許多消費(fèi)者都會來到線下實(shí)體店，通過對家電產(chǎn)品的觀察和試用，來進(jìn)行挑選和購買。當(dāng)然在實(shí)體店，直觀地看到家電產(chǎn)品的外觀，也有助于設(shè)計家裝風(fēng)格。

　　另 方面，3月的清明節(jié)小長假，激起了許多人的思鄉(xiāng)之情，返鄉(xiāng)和出游人數(shù)大增。在過去，許多人由于疫情沒能及時回到家鄉(xiāng)，而今年的清明節(jié)小長假，很多人選擇“補(bǔ)償式返鄉(xiāng)”與家人團(tuán)聚，并購買家電產(chǎn)品作為禮物送給家人，因而也拉動了家電市場的銷量。

　　或許是有家裝需求的帶動，3月線上市場高端產(chǎn)品銷量增長明顯。奧維數(shù)據(jù)支持，3月洗衣機(jī)線下市場中，6000-9999元價位產(chǎn)品零售額占比達(dá)到30.26%，在細(xì)分品類中，滾筒烘干類產(chǎn)品零售額占比達(dá)到52.2%之多，而滾筒單洗零售額增占比也相當(dāng)可觀，達(dá)到32%。可見，如今滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品。

　　線下均價方面，行業(yè)整體均價同比增長為20.9%，而細(xì)分品類中滾筒單洗品類同比增長高，達(dá)到17.9%，單/雙缸品類同比下降1.6%，為唯 個同比負(fù)增長的品類。相比滾筒品類的強(qiáng)勢，單/雙缸這個傳統(tǒng)品類也正在沒落。

　　3月線下市場TOP10榜單中， 產(chǎn)品牌更加強(qiáng)勢，10個位置有9個是內(nèi)資品牌，只有第九名 個位置留給了外資品牌西門子。排位上看，第1名和第5名屬于小天鵝，第2、3、5、8、10名都屬于海爾，第6、7名屬于COLMO。從數(shù)量上看，海爾占據(jù)半壁江山，更具優(yōu)勢，而從另 個角度看，小天鵝和COLMO品牌都來自美的系，而且?guī)讉�品牌的排位較高，也具有不錯的優(yōu)勢。

　　線上這邊，洗烘 體機(jī) 為突出，零售額占比達(dá)到32.3%，滾筒單洗品類表現(xiàn)也不錯，零售額占比達(dá)到30.5%，從零售額占比的情況來看，也能感受到洗衣機(jī)行業(yè)的升 趨勢，洗烘 體將成為新的升 方向。

　　均價方面，由于受到來自上游原材料價格上漲的壓力，洗衣機(jī)產(chǎn)品的線上價格迎來普漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上均價同比提升15.9個百分點(diǎn)，其中波輪、滾筒單洗、洗烘 體機(jī)均價同比分別上漲3.5%、8.7%、18.7%。

　　3月線上市場TOP10榜單中，海爾和美的品牌幾乎平分秋色，各自占據(jù)榜單的 半，可以說是“二分天下”。這樣看來，市場頂端多為頭部品牌之爭，格局相對穩(wěn)定。

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