如今談到展會，大家不約而同的會想到個詞——“體驗”。 次成功的展會，本質上就是為每 個進入展會的人提供超出預期的體驗。如果把展會本身比作產品，站在用戶的視角，在產品的營銷周期內，如何激發起更多人群的關注與期待，這也成為展會營銷的關鍵因素。

　　作為全球家電和消費電子領域具影響力的三大展會之 ，也是2021年家電和消費電子產業 大規模的展會，即將在3月23日揭幕的AWE已成為行業關注的焦點。在展前營銷與體驗路徑的設計上，AWE2021也進行了諸多創新與跨界。

　　如果AWE是 件產品，我們將做什么？

　　這的確是 個關鍵的問題。作為全球智慧科技領域的生態大展，AWE以“智慧生活·全球平臺”為定位，在消費者眼中，展會的氣質似乎已經被“定格”。但時下的趨勢是展會不止于展會，有影響力展會本身制造了 種行業生態，會帶動 種成長。每 個與展會有關的人都會因此受益。

　　對AWE來說，參展商，逛展人，媒體，包括產業鏈上、下游合作伙伴等，每 個群體背后都有著不 樣的參展目的，都期望在AWE有所收獲。而解題的關鍵就是如何在保持展會的規模和專業水準基礎上，向用戶如何傳遞這種期待，如何為用戶提供超出預期的體驗和服務。

　　因疫情原因，蟄伏 年的AWE2021備受行業關注，超千家的參展企業，15萬平的展館規模已是 好的答案。除此以外，主辦方基于用戶視角，將AWE2021這個充滿想象力的“產品”在營銷渠道上展開了多重創新。讓AWE2021在渠道上更好的“被看到、被期待、被關注”，在內容體驗上“有創新、有入口、有向導”。

　　讓AWE包圍你的生活

　　說到底，“被看到、被期待、被關注”核心就在于如何讓AWE出現在每 個目標用戶的視野范圍內。中 家用電器協會副理事長徐東生表示，AWE不追求全渠道的傳播覆蓋，核心在于“精準”，觸達精準目標人群。

　　基于此，AWE2021在選擇官方合作伙伴的標準上 方面考量的是平臺背后的人群屬性，是否與AWE有較強的契合。另 方面則是平臺的輻射能力，是否能對AWE2021帶來更好的關注與引流。

　　于是，京東、天貓、快手、永達、新潮、百度、知乎、值得買科技、高德、豆果美食、好好住等平臺紛紛與AWE2021牽手，構建起充滿新意且精準高效的營銷地圖。

　　在線上端，相關合作方通過APP開屏、AWE2021專題、站內直播、信息流廣告、流量熱門詞、小程序設定等不同內容的設計，為AWE2021進行蓄水引流。

　　在線下端，永達傳媒以上海為中心，圍繞華東五省重要城市的高鐵站進行AWE品牌廣告的聯合投放， 大限度的完成對幾條高鐵主干線上商務人士的覆蓋；與此同時，新潮傳媒以上海為投放范圍，以浦東為核心區域，超萬塊的電梯廣告對主要社區進行了 精密的覆蓋。

　　超出預期才是高價值的體驗

　　渠道上的精準觸達是視覺上的“包圍”，對AWE2021來說，內容體驗上的創新更加值得期待。

　　AWE直播之夜，當這個IP拋出來，就像 個爆炸性新聞 樣，引發了各個參展商的熱議。將直播與展會打通，本身就是 個天然的鏈路。但是，當 個15萬平米的直播間赫然出現的時候，AWE直播之夜帶來的震撼確實更加具有沖擊力。與此同時，主辦方找到了京東、快手、天貓作為官方合作伙伴來支持直播之夜的落地執行，既授人以魚，也授人以漁。

　　以快手為例，不僅搭建了AWE直播之夜的直播專題，為所有參與直播之夜的品牌提供了平臺和專業服務，還為所有入駐快手品牌號的參展品牌提供了穩定精準的公域流量作為扶持。同時，百度則通過百度小程序的設計為更多百度用戶提供了關注AWE以及直播之夜的流量入口。

　　在AWE的內容體驗上，除了各個參展商自身設計之外。作為主辦方，AWE2021將內容投射在了“懂美食、有知識、值得逛、懂設計”四個關鍵詞上。

　　每 屆AWE，美食是永遠繞不過去的主題。在AWE，廚電 方面展示的是工業設計之美，另 方面則是科技對味蕾的探索與滿足。為了將美食打造成另 條通往AWE的“道路”，主辦方與豆果美食攜手，通過“豆果美食能量充電站”，“美食主播探館AWE”等不同的形式，為優質的美食內容、美食用戶與智能家電產品建立起鏈接的橋梁。

　　談到知識，黑科技本身就讓人充滿探索和求知欲。AWE2021以新十年·智競未來為主題更是把“智能科技”作為其中的核心字。此次主辦方選擇與知乎平臺合作，將“知識”作為媒介，用知識帶動關注，用知識構建營銷鏈路，通過“冷知識加油站”等不同形式，線上線下聯動百家參展品牌共同打造了 場知識的盛宴。

　　對于AWE2021是否“值得”逛 逛，AWE與值得買科技之間也圍繞著“值得買、值得逛、值得品、值得玩”等幾個不同的維度構建起“AWE2021·真值”的專題，打造了 場特別的“值友節”，將種草、逛展、直播體驗融為 體。另外，AWE也攜手好好住，整合 內知名的家居設計師，以設計師的目光與審美，將家居設計與智慧家居的AI升 進行聯合體驗，為每 個線上、線下的參展用戶提供更多的家居環境設計指導與建議。

　　所以，無論是渠道還是內容，AWE2021都已經做好了十足的準備。

　　隨著時間的臨近，AWE2021還有8天的時間即將揭開神秘面紗。前菜已這般豐富，對于主菜，相信大家更加充滿期待。 切答案等候大家共同揭曉。

　　AWE新十年·智競未來。3月23-25日，不見不散。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。