2021年3月12日，德意電器2021年度零售業(yè)務(wù)營銷會議在杭州舉行，會議主題明確指出了2021年德意零售業(yè)務(wù)的營銷策略和目標(biāo)——主推新品，拓增渠道，緊抓動銷，再創(chuàng)新高。
無論是對德意，還是對整個(gè)廚電行業(yè)乃至整個(gè)中 經(jīng)濟(jì)發(fā)展來說，2020年都是特殊而充滿挑戰(zhàn)的，而德意在疫情的多重影響下謀求突破，變革創(chuàng)新，取得了不俗的成績與寶貴的經(jīng)驗(yàn)。在此次營銷會議上，來自全 各個(gè)大區(qū)的德意營銷干將主力們齊聚堂，把脈2021市場經(jīng)濟(jì)走勢，展望德意的品牌勢能和產(chǎn)品優(yōu)勢，布局營銷工作戰(zhàn)略，繼續(xù)奮勇前行。
2020迎難而上，以創(chuàng)變謀求破局 “破局而立”是德意電器在2020年發(fā)展中的 個(gè)關(guān)鍵詞。在年初疫情肆虐、全 各終端門店人流量 少、線下賣場多數(shù)零成交的嚴(yán)峻形勢下，德意立即開展線上直播帶貨的營銷動作，為各終端引流，助攻銷售轉(zhuǎn)化。下半年度，德意線下銷售開始復(fù)蘇發(fā)力，每個(gè)月都實(shí)現(xiàn)正增長。除了零售業(yè)務(wù)的持續(xù)良性發(fā)力之外，德意在工程業(yè)務(wù)、海外業(yè)務(wù)、KA/QK等其它銷售渠道上也是捷報(bào)頻傳，助力德意大銷售端的多元化 際化發(fā)展。
2020年德意加大對高端廚電產(chǎn)品的研發(fā)力度，換來了 系列高性能、智能化、貼近用戶需求的匠心產(chǎn)品：大風(fēng)壓油煙機(jī)A6 Pro系列升 而來，蟬聯(lián)年度銷冠；具有顛覆性的三tai集成灶戰(zhàn)略新品，憑借900Pa大風(fēng)壓，5.2kW大火力，90L蒸烤大空間三項(xiàng)性能均突破行業(yè)現(xiàn)有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，成為集成灶行業(yè)的執(zhí)牛耳者，成就2020年度爆款；行業(yè) 款除氯燃?xì)鉄崴鱏6也是德意2020年水家電品類中的扛鼎之作，主打“除氯健康洗”，除凈自來水中99.99%的氯元素……
這些以“健康”為基礎(chǔ)出發(fā)點(diǎn)研發(fā)的產(chǎn)品，充分展示了德意全面的科技創(chuàng)新實(shí)力，助力德意成為占據(jù)技術(shù)制高點(diǎn)的行業(yè)領(lǐng)軍者，為德意“高端廚電”證言。
2021積蓄勢能，引領(lǐng)新未來
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。取得成績的同時(shí)，也要篤定深思，繼而才能奮進(jìn)前行。會上，針對已經(jīng)到來的2021年?duì)I銷目標(biāo)，各業(yè)務(wù)板塊領(lǐng)頭人分別從品牌傳播規(guī)劃、產(chǎn)品線規(guī)劃、營銷渠道拓增、零售動銷等方面做了縝密部署，為經(jīng)銷商精準(zhǔn)把握未來市場脈絡(luò)，厘清了新的思路，進(jìn) 步明確了德意2021年的工作重點(diǎn)。
德意品牌超 口號“高端廚電當(dāng)然德意”和新形象也在會上亮相，德意將與奧運(yùn)女排 聯(lián)合繼續(xù)強(qiáng)化“強(qiáng)排”IP，鞏固強(qiáng)排 的行業(yè)地位；同時(shí)配合高密度“新陸空”的投放，在新媒體端增加短視頻的內(nèi)容輸出，以及各大推介平臺的種草內(nèi)容打造，與央視的高空投放和高鐵樞紐的陸地鋪陳形成三位 體的傳播網(wǎng)。升 而來的新版終端形象SI發(fā)布，提升了品牌形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。
在產(chǎn)品線規(guī)劃上，“三駕馬車”將繼續(xù)領(lǐng)跑全品類：大風(fēng)壓油煙機(jī)叱咤行業(yè)風(fēng)云，德意1000Pa超大風(fēng)壓與25m3/min超大吸風(fēng)量加持的強(qiáng)悍油煙機(jī)新品即將上市；近年來保持市場份額高速增長的三tai集成灶，三項(xiàng)關(guān)鍵性能依然在市場上具有絕對競爭優(yōu)勢；除氯健康洗的S6燃?xì)鉄崴髋c另外兩個(gè)系列的燃熱，不斷充實(shí)德意水家電陣營。
在渠道多元化建設(shè)方面，以“ 橫兩縱”為方針，主攻優(yōu)質(zhì)專賣店的打造，同時(shí)拓增KA/QK渠道和ToB渠道，包括工程業(yè)務(wù)、新零售等多渠道亮劍，劍指實(shí)現(xiàn)三年翻番的業(yè)績目標(biāo)。
在會上，德意集團(tuán)董事長高德康對2021零售業(yè)務(wù)作了重要總結(jié)。 先，高董感謝了在惶恐的2020年仍能勠力同心、努力拼搏、成功突圍的全體營銷將士們。德意升 全自動生產(chǎn)線，提升了產(chǎn)能和品質(zhì)，智能化走在了行業(yè)的前列，做好了為產(chǎn)品和營銷保駕護(hù)航的準(zhǔn)備。在2021年，德意將繼續(xù)堅(jiān)持高端品牌定位，優(yōu)化和完善產(chǎn)品布局，做好零售業(yè)務(wù)的三板斧，招商、拓店、主動營銷，拓寬四大渠道建設(shè)；同時(shí)接軌線上，兩線協(xié)同，相互賦能，實(shí)現(xiàn)雙贏；快速布局工程業(yè)務(wù)，補(bǔ)缺線下零售。后希望所有德意人 起牛年使牛勁，團(tuán)結(jié)拼搏進(jìn)取，依靠鋼鐵團(tuán)隊(duì)，營、銷并舉，打贏2021這場新戰(zhàn)役！
2020年攻堅(jiān)克難，離不開全體 線人員的持續(xù)奮進(jìn)，更離不開經(jīng)銷商伙伴們勠力同心的拼搏。為了感謝他們這 年的辛勤耕耘，會議特別頒發(fā)優(yōu)秀區(qū)域經(jīng)理獎、明日之星獎、飛躍獎、中流砥柱獎與磐石獎等五項(xiàng)大獎，以此肯定他們過去 年的付出，同時(shí)鼓勵更多德意人來年銳意進(jìn)取，向優(yōu)秀看齊。
新的 年新的希冀，新的征程新的起點(diǎn)。接下來，德意將滿懷信心與信念，與全 各經(jīng)銷商繼續(xù)同心穩(wěn)行，把握新機(jī)遇，共同實(shí)現(xiàn)2021年跨越式發(fā)展！
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