2020年受疫情影響，集成灶行業增速放緩。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年集成灶銷量238萬臺，同比增長12.0%，銷售額182.2億元，同比增長了13.9%。相比前幾年年均30%以上的高速增長，2020年集成灶行業的增長中樞明顯下了個臺階。

　　即便如此，金帝仍然實現了逆勢增長。究其原因，正是得益于強大的產品技術能力以及未來發展的前瞻能力。

　　以主打健康的蒸烤款集成灶為例，當整個行業忙著拓寬品類時，金帝已經完成了產品的更新迭代，2020年在原來蒸箱家族系列基礎上 口氣增加了蒸箱、蒸消、蒸烤、蒸烤消品類。在蒸的功能基礎上增加了消毒功能。

　　正是如此，金帝不僅實現了逆勢增長，還呈現出了良好的發展勢頭。在海南海口舉行的以“進擊2021”為主題的金帝智能廚電全 優秀經銷商峰會上，金帝智能廚電營銷副總高海峰表示，2021年金帝的目標是繼續保持高速增長。不僅如此，金帝還為部分基數較小的市場制定了更高的倍增計劃。

　　確實，在競爭越發激烈的集成灶行業，傳統的產品策略和營銷方式很難讓企業取得突破式的發展，唯有守正出奇，企業才有可能實現彎道超車。

　　而這正是金帝的優勢。

　　堅持產品 ，金帝集成廚房再迎升

　　放眼過去五年整個集成灶行業的發展軌跡，不難發現，集成灶在產品方面迎來了“大航海時代”：產品集成從早期的拉籃、消毒柜發展至如今的蒸箱、烤箱、洗碗機、蒸烤 體、蒸烤消 體等集成方式。產品的形態和功能 直在演進變化，而其中為明顯的變化就是產品的跨界和功能的集成。

　　而金帝正是整個行業的推動者之 。以蒸箱款集成灶為例，2017年，金帝 推A900蒸箱集成灶；2018年，推出的V900Z掀起了 股蒸烤 體集成灶熱潮；2019年，再開行業先河，推出A900KX行業第 臺蒸烤消 體集成灶；2020年，金帝精準把握用戶需求，推出了13款集成灶新品，其中包括多款蒸烤 體機產品。如今，蒸箱款和蒸烤 體款集成灶早已成為引領集成灶行業增長的新引擎。

　　據奧維云網（AVC）線下市場監測數據顯示，2020年煙灶蒸烤 體機集成灶線下零售額占比已經達到了11.98%，同比增長了5.66%。

　　不僅如此，2020年金帝還豐富了集成水槽產品線，加入了果蔬清洗設備、消毒柜、洗碗機等功能并形成了6大系列產品。

　　2021年，金帝多品類智能集成廚房戰略又迎來升 ，在“進擊2021”全 優秀經銷商峰會上，金帝重磅推出了包括雙腔蒸烤集成灶、雙腔蒸烤消集成灶以及集成水槽在內的8款新品。

　　相比于傳統的單腔蒸烤 體集成灶，此次金帝創新性的將腔體“ 分為二”。對此，金帝市場部產品經理何軍超在新品發布時表示，消費者對于蒸烤功能的訴求日益加劇，但當前絕大多數同行只著眼于將蒸烤功能合二為 時，金帝敏銳洞察到消費者對于高效蒸烤的需求，潛心研發，突破蒸烤箱單 腔體的技術壁壘，創造性地研發出雙腔體集成灶產品，將蒸、烤功能進行進化升 。

　　而這不過是金帝過去十多年產品創新的縮影，對于金帝來說，依托即將投入使用的“金帝智能集成廚房產業園”逐步發展集成廚房技術，提供更加集成化、智能化的廚房產品才是未來戰略的核心。

　　在此次峰會上，金帝提出了“ 個廚房，兩臺金帝，就是干凈”的“金帝5凈集成廚房”新概念。

　　會后，在接受潮流家電網采訪時，何軍超表示，將集成灶與集成水槽組合成 個整體不是簡單的產品組合，而是在原本集成灶解決了烹飪和油煙問題的基礎上，疊加食材凈洗、水源凈化、餐具消毒等廚房清洗場景，實現清洗+凈水+殺菌消毒+置物收納等多種功能的集成，并形成 套基于廚房烹飪+洗滌的全廚房場景解決方案。

　　這也正是金帝產品策略等核心：回歸廚房需求的初心，讓健康可視化、套系化。

　　架構多維渠道，實現突圍

　　對于金帝來說，在現有的品牌格局下，想要“突圍”實現彎道超車，僅靠產品 顯然是不夠的，還需要在渠道和營銷上布局新的增長點。

　　對此，金帝智能廚電董事長趙繼宏在經銷商峰會上致辭時坦言“對于金帝來說，打出差異化競爭才是重要的 步”。

　　對于高海峰來說，差異化的核心就是“突破”。在做《金帝品牌2021工作報告》時，高海峰表示，渠道曝光和渠道滲透是當務之急，所以金帝在“渠道突破”上將圍繞三個方面： 是工程渠道；二是小B端，即裝修公司，櫥柜商；三是1+N，圍繞專賣店的多渠道拓展。

　　除了“渠道突破”之外，高海峰認為“門店突破”和“推廣突破”同樣至關重要，其中門店突破”的核心就是開“大店”。據了解，2020年，金帝新增80平方米以上的大型專賣店近300家，2021年的目標仍是加速開大店。而在市場推廣方面，金帝 方面將從門店形象、官方網站和包裝上展現高端定位，另 方面將從高鐵、央視、高炮、抖音、小紅書等平臺打造品牌影響力，助力營銷轉化。

　　當然，想要保持持續穩定增長并實現彎道超車，就必須雙拳齊下，假如左拳是“突破”，那么右拳就是“堅持”。高海峰認為金帝的“堅持”包含四個方面，即堅持產品為王、堅持經典動作（直銷、夜宴、工友會等）、堅持服務營銷、堅持健康賽道。

　　有了產品、渠道、推廣、營銷服務等的加持，對于金帝來說，實現2021年增長目標變得觸手可及。

　　“亮劍”李云龍說“狹路相逢勇者勝”。

　　站在2021年年初，我們看到了 路走來的金帝人敢打敢拼敢于勝利的精神，也在這場峰會上看到了他們付諸行動后享受成功的喜悅和幸福，更是看到了他們眼中的堅韌和渴望。“進擊2021”不僅是 個主題， 句口號，也是每個金帝人的心聲。

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