根據(jù)上海海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年僅上海口岸出口家用空氣凈化器就近553萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.3%。同時(shí)，某電商 際站的交易數(shù)據(jù)顯示，2020年4到11月，平臺(tái)空氣凈化器出口訂單同比增長(zhǎng)783%。空氣凈化器出口大市場(chǎng)為亞太、美 和歐洲市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前我 空氣凈化器出口量大增是因?yàn)橐咔橹拢Ｍ庀M(fèi)者對(duì)空氣凈化器需求增加以及海外工廠產(chǎn)能下降。
雖然，我 目前已成為空氣凈化器全球第大出口 ，但從 內(nèi)消費(fèi)端來(lái)看，在疫情嚴(yán)重時(shí)期，線下空氣凈化器市場(chǎng)幾乎停擺，之后恢復(fù)緩慢，降幅未有明顯收窄跡象。線上市場(chǎng)2月份應(yīng)激增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)79.7%，但隨著我 對(duì)疫情的有效控制及 內(nèi)輿論管控等因素，凈化器銷售規(guī)模隨即迅速下滑，整體使我 2020年空氣凈化器行業(yè)依舊大幅下滑。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%，銷量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。
但是在消費(fèi)者健康需求增長(zhǎng)背景下，品牌數(shù)量從2020 季度的271個(gè)提升至四季度的329個(gè)，線上市場(chǎng)新進(jìn)入企業(yè)不斷增多，線下市場(chǎng)格局基本保持穩(wěn)定。
從價(jià)格段看，線上市場(chǎng)出現(xiàn)消費(fèi)升 ，低端走量，中高端、高端升 。2000元以下產(chǎn)品銷額占比較大，尤其是1000元以下產(chǎn)品銷額占比23.5%，同比增加4.6%。而線下市場(chǎng)向低端及中低端市場(chǎng)偏移。1000元以下價(jià)格段、2000-3500元價(jià)格段銷額增長(zhǎng)顯著，尤其是3000-3500元價(jià)格段同比增長(zhǎng)5.6%。
從用戶需求來(lái)看，凈化器當(dāng)前依然以除醛需求為主，但去煙味、花粉、細(xì)菌等需求也不可忽視。其中長(zhǎng)輩和小孩依然是主要的使用對(duì)象，臥室是主要的使用環(huán)境，睡眠和抽煙則是常用的時(shí)間。
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中 空凈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才處于起步階段。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我 空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶擁有量更僅有5臺(tái)，遠(yuǎn)低于彩電122臺(tái)、空調(diào)115套、冰箱94臺(tái)等傳統(tǒng)家電的百戶擁有量。由此來(lái)看，中 空氣凈化器市場(chǎng)需求量未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。
先從場(chǎng)景方面來(lái)看，在目前的空氣凈化器中，家用場(chǎng)景仍是 主要的場(chǎng)景，主要使用于客廳、臥室和衛(wèi)生間。車載凈化器主要有濾網(wǎng)形式的耗材型產(chǎn)品和以臭氧、負(fù)離子等技術(shù)為主的無(wú)耗材型產(chǎn)品。伴隨著年輕消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力，私人空間凈化受關(guān)注，桌面式、便攜式空氣凈化器也在被更多的人所接受。另外還有去味儀、冰箱除味消毒器、臭氧發(fā)生器等眾多小型化，適用于車內(nèi)、衛(wèi)生間、衣櫥、鞋柜、冰箱等諸多場(chǎng)所的空氣凈化產(chǎn)品，都是值得關(guān)注的空氣凈化器細(xì)分產(chǎn)品。
在價(jià)格段方面，受疫情影響，為適應(yīng)消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的健康需求，2020年新品大多以除菌除醛為主，從2020年新品表現(xiàn)看，線上1000元以下、3500-3999元、4500-4999元及6000+元將是2021年主要增長(zhǎng)價(jià)格段，其中1000元以下產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者的青睞，而線下3000-3499元、5000-6999元將是主要增長(zhǎng)價(jià)格段，3000-3499元價(jià)格段更加受到青睞。
多元化的渠道營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)不可或缺的營(yíng)銷方式，不僅能助推凈化器加速普及，還是提升企業(yè)知名度、提升銷量的重要手段。店鋪直播，達(dá)人直播，小紅書、抖音、快手等自媒體種草宣傳在2020年是爆發(fā)式增長(zhǎng)的 年，其互動(dòng)性更強(qiáng)，大大縮短了消費(fèi)者從認(rèn)知到購(gòu)買的周期，在未來(lái)的宣傳中仍是十分重要的 環(huán)。
從產(chǎn)品方面來(lái)看，受疫情的影響，使消費(fèi)者對(duì)消毒殺菌有更高要求，凈化器由抑菌向滅活細(xì)菌病毒方向發(fā)展。此外，空氣凈化器的智能化、功能集成、私人化等方面也備受關(guān)注，同時(shí)，在外觀上空氣凈化器主打家居風(fēng)，以適應(yīng)不同的裝修風(fēng)格。
但是，空氣凈化器的質(zhì)量 直以來(lái)都備受詬病，時(shí)至今日，依然如此。
2021年1月28日，市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站通報(bào)2020年37種產(chǎn)品質(zhì)量 家監(jiān)督抽查情況。其中，抽查了8個(gè)省（市）39家企業(yè)生產(chǎn)的40批次空氣凈化器產(chǎn)品，有11批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為27.5%。也有市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，60%的 產(chǎn)品牌包括 些知名品牌的空氣凈化器都沒(méi)有獨(dú)家核心技術(shù)，甚至 些大型公司“山寨”他人產(chǎn)品，模仿別人的核心技術(shù)。
因此，有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)門檻較低，大部分產(chǎn)品并沒(méi)有太多的技術(shù)含量，等新冠疫情過(guò)后，空氣凈化器的銷量或許會(huì)因?yàn)檫^(guò)分透支消費(fèi)而大幅下跌。
常言道：禍兮福所倚，福兮禍所伏。在疫情影響下，空氣凈化器的消費(fèi)者對(duì)“殺菌消毒”的關(guān)注度上升明顯，另外在“疫情”的特殊場(chǎng)景下，“除甲醛”、“檢測(cè)去味”、“耗電量”、“濾芯”等功能也有 定提及。
綜上所述，無(wú)論是功能的集成，還是場(chǎng)景的拓展，疊加消費(fèi)者對(duì)健康重視程度的日益提升，空氣凈化器在未來(lái)仍有再次出現(xiàn)市場(chǎng)高潮的可能。那么，面對(duì)突如其來(lái)的“第二次機(jī)會(huì)”，空氣凈化器行業(yè)是否能夠研發(fā)真正有價(jià)值、有技術(shù)含量、解決行業(yè)難題的產(chǎn)品，且行且看……
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