隨著今年夏天火爆熒幕的《我們的樂隊》收官， 民廚衛(wèi)品牌SAKURA櫻花成功捆綁使用場景，走入年輕人視野。在票Z世代年輕人吵著想要“謝霆鋒”同款SAKURA櫻花廚衛(wèi)之后。這個冬天，SAKURA櫻花再度選擇跨界，攜手愛奇藝超 IP《潮流合伙人2》向“潮流圈層”精準發(fā)起了“品牌攻心戰(zhàn)”。
年之間兩檔綜藝合作，持續(xù)聚焦青年亞文化，以推動品牌年輕化戰(zhàn)略的實施。大手筆的背后，是SAKURA櫻花對新營銷趨勢的精準解讀。
與80、90后不同，剛剛登上消費舞臺的Z世代更追求個性化的表達，更愿意與“興趣相投”的人群聚集，在興趣圈內(nèi)尋找歸屬與認同。“圈層經(jīng)濟”應(yīng)運而生。在圈層內(nèi)部的傳播轉(zhuǎn)化率，遠高于傳統(tǒng)傳播，也使得精準溝通興趣圈層成為品牌營銷者的必修課。
充分立足年輕亞文化圈層，深度溝通品牌理念，利用圈層所形成的“粉絲效應(yīng)”擴大產(chǎn)品在年輕人心中的影響力，再利用圈層文化反向塑造大眾文化，推動品牌有效收割圈層紅利，重新攻占年輕族群心智。正是基于這樣的思考，SAKURA櫻花才有了前合作《我們的樂隊》，后合作《潮流合伙人2》大膽營銷動作。
入圈：價值吸引，強強聯(lián)合
因此，《潮流合伙人2》官宣未出，就已經(jīng)先火，關(guān)于節(jié)目話題熱搜不斷，#潮流合伙人2#主話題更是收獲了超千萬的關(guān)注量。
以“敢潮不趕潮#為核心，SAKURA櫻花化身潮主，將品牌提倡價值觀充分融合其中，幫助自身實現(xiàn)與年輕群體的深度對話。
作為 個有溫度的 民廚衛(wèi)品牌，SAKURA櫻花多年來始終堅持緊跟用戶需求，致力于打造“更懂用戶生活需求的專業(yè)廚衛(wèi)品牌”。為了更好地滿足用戶需求，櫻花自1978年成立之初，就開始實行吸油煙機“ 免費送油網(wǎng)”服務(wù)，1986年實行熱水器“ 免費安全檢查”服務(wù)，同時，整體廚房實行“ 免費保養(yǎng)”服務(wù)，這三項“ ”服務(wù)承諾每年都在持續(xù)進行，正是因為櫻花這份“不變的承諾，永遠的服務(wù)”的態(tài)度，才能讓品牌有了溫度，時至今日，品牌在客戶心中仍留有很高的美譽度。
與此同時，正如潮流者們對潮流不變的熾熱與興趣 般，SAKURA櫻花也以品牌初心為鞭策，凝聚環(huán)球科技，打造智慧衛(wèi)廚產(chǎn)品，積 以新技術(shù)和新理念創(chuàng)造著“廚衛(wèi)新潮流”。
在追潮這件事上，SAKURA櫻花以“敢潮”之心，與這群潮流群體共振共鳴。當潮流合伙人們用心將自我潮流理念的靈感變?yōu)楝F(xiàn)實時，SAKURA櫻花也正在用心將每 個家的靈感變?yōu)楝F(xiàn)實。
聯(lián)動：從話題到爆品， 氣呵成
在營銷打法上精準鎖定圈層，在產(chǎn)品營銷上也精準捆綁。
在欄目合作中，SAKURA櫻花將凈界油煙機D901、智感燃氣灶S901G和零冷水燃氣熱水器Q901三款產(chǎn)品組成“潮牛套裝”，圍繞合伙人宿舍居家生活場景，全方位進行產(chǎn)品使用植入。用欄目流量和明星使用雙驅(qū)動為產(chǎn)品背書，勢必能夠更有效的引導圈層粉絲感知產(chǎn)品科技，在觀看中完成品牌爆款種草。
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