作為經濟晴雨表的家電行業也迎來大幅增長，特別是彩電行業，雙十 期間線上銷售額增幅甚至達到了19.2%，創下近年新高，雖然表現為“量減額增”的尷尬局面。

　　為什么會出現“量減額增”的尷尬局面呢？

　　 先，面板價格不斷上浮，彩電終端售價小幅上漲。面板價格的上漲，加上零部件價格也出現上漲，導致彩電整機成本飆升，彩電品牌也不得不調整終端售價，漲價銷售。根據奧維云網數據顯示，今年雙11線上均價達2540元，同比增長23.1%。

　　其次，彩電行業由價格戰轉向價值戰。在2020年這樣的大環境下，有價格戰轉向價值戰成為彩電品牌的選擇，通過提升產品品質來提高溢價空間，即實現了品質蝶變又實現了向價值戰的變革。

　　后，彩電市場高端化是趨勢。我 彩電市場已經進入存量時代，換新驅動力不足，但是以量子點、OLED、激光等創新顯示產品卻實現了逆勢增長，熱度非常高。高端市場的火熱為整體銷售額貢獻了 份力量。

　　從“量減額增”的原因來看，也可以窺見彩電行業的發展趨勢。

　　 先，大屏 直是未來的主流趨勢。從近年來的電視行業發展來看，隨著液晶面板的價格下探，大尺寸電視的售價也越來越便宜，對用戶來說“由小入大易，由大入小難”，同樣的價格 選大尺寸電視。

　　根據奧維云網數據顯示， 季度零售市場平均尺寸達到50.3英寸， 次在第 季度突破50英寸。我 彩電平均尺寸 直處于增長趨勢，消費者越來越追求大屏帶來的舒適體驗，對彩電品牌來說，提升彩電尺寸非常容易，在品牌的共同推動下，這 趨勢將更加迅猛。

　　其次，彩電的整體品質不斷提高，脫離價格戰向價值戰轉變。或許是因為面板價格的不斷上漲，亦或是 內彩電行業創新驅動力不足，彩電整體品質正在不斷提升。特別是以量子點、OLED、激光等創新顯示產品在今年的熱度大增，特別是激光電視更是實現逆勢增長，成為唯 正增長的彩電品類。

　　創新顯示技術是彩電行業發展的基石，也是彩電行業實現突破的鑰匙。同時，采用創新顯示技術的產品也意味著品質的提升。特別是在目前的行業趨勢下，創新顯示技術產品成為推動彩電行業發展的動力，同時也是驅動彩電市場換新的動力。

　　雖然這個雙十 ，彩電銷售額實現了逆勢增長，但是2020年彩電市場依然承壓前行。不過，彩電行業大屏化、高端化、品質化的趨勢將助力彩電行業變革突破，真正走向品質時代。

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