在整個廚房電器行業，集成灶是早走出低谷，啟動復蘇的品類。特別是三季度，整個行業增速已經接近2019年的高峰期。

    以上市公司浙江美大為例，浙江美大前三季度營收11.77億元，同比增長3.02%；凈利潤約3.35億元，同比增長10.10%；其中三季度營業5.3億元，同比增長了21.16%，凈利潤1.65億元，同比增長了34.82%。再看剛剛上市的帥豐電器，2020年前三季度實現營業收入4.69億元，同比增長1.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.25億元，同比增長15.68%。

    進入11月，伴隨著 民經濟的提升、消費者消費熱情的提高，以及下半年 大促銷季的來領，集成灶延續了此前的增速。雖然相比于6.18，今年雙11集成灶市場增速有所放緩，但是整體來看，集成灶幾乎已經擺脫了疫情帶來的影響。

    據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2020年雙十期間（2020W44-46，10月26日—11月15日）集成灶零售額達到了9.6億元，同比大幅提升46.8%，零售量達到了14.0萬臺，同比增長了41.4%。

    從規模走勢上來看，由于2020年雙11從往年的單日變成了兩個促銷節點，也因此造成了V型波動，W44當周，市場迎來了第 波促銷，集成灶線上市場當周銷售額達到了3.1億元，同比增長了259.3%，隨后增速開始滑落，到雙11當周，零售額又回到到了4.9億元。

    與規模走勢類似，走出V型波動的還有均價，W44-46三周，線上市場集成灶均價分別為6844元、6156元和7164元。不管是和2019年雙11相比還是和2020年6.18相比，均價提升了5—10個點。
    分產品類型來看，此次雙11，均價增幅 高的是分體式集成灶，其均價為6410元，均價同比增長了66.8%，其次為煙灶蒸烤 體機，均價為9759元，均價同比增長了16.7%。相比這兩個品類均價的大幅增長，煙灶洗集成灶和煙灶消烤集成灶均價同比分別下滑了69.7%和52.7%，均價分別為6913元和2278元。除此之外，煙灶蒸烤消 體集成灶、煙灶蒸烤款集成灶均價同比下滑超過了20%。
    從暢銷款式來看，2020年雙11較為暢銷的款式分別是煙灶消款、煙灶蒸款和煙灶蒸烤 體機，三者份額占比超過了90%。特別是煙灶蒸烤 體機，量額齊升，零售額份額占比達到了31.3%，同比增長了21.9%。

    分價格段來看，單從整體市場來看，奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，本次雙11代表高端市場的售價在10000元及以上集成灶零售額份額占比同比提升了10.6個百分點。換句話說，市場整體高端比重大幅提升。

    而造成這 現象的主要原因是蒸烤 體機的熱銷。奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，售價5000-10000元之間的蒸烤 體機零售額份額占比提升了7.2%，售價在10000元以上的蒸烤 體機零售額份額則提升了8.4%。

    與此相反，煙灶蒸品類和煙灶消品類走的則是以價換量的思路。其中，售價在5000元以下的煙灶消款集成灶零售額占比提升了3.1個百分點，售價在10000元以上的高端產品零售額份額則下降了7.1個百分點。煙灶蒸品類也是類似，代表低端機型，售價在5000元以下的煙灶蒸集成灶零售額份額上升了3.2個百分點，而售價10000元以上的高端產品零售額份額下滑了9.8%。

    品牌表現方面，據目前品牌企業公布的數據來看，雙十 期間，火星人集成灶銷售額2.63億，森歌集成灶銷售額1.5億，億田全渠道增長800%。

    從奧維云網（AVC）線上監測數據來看，火星人、森歌、美大、帥豐、億田占據了品牌零售額份額TOP5，其零售額份額分別為27.3%、14.6%、8.5%、8.0%和6.2%。此外，美的系集成灶表現不錯，其中美的集成灶零售額份額占比為4.5%、華凌集成灶占比2.8%，位列第七和第八。

    總體來看，2020年雙11延續了此前三季度的增速，從數據和上市公司年報來看，集成灶已經率先走出了“疫情困境”并有望在四季度繼續保持中高速增長。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。