奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年 內彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。第三季度 內彩電市場銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。

　　自上半年疫情以來，618大促出現(xiàn)短暫增長之后，已連續(xù)好幾個月出現(xiàn)第二波下行勢頭。所以整體來看，直到第三季度， 內彩電行業(yè) 直呈現(xiàn)下坡路，銷量、銷額都呈現(xiàn)不同程度的下行態(tài)勢。

　　其實彩電行業(yè)出現(xiàn)大幅下滑的原因有很多，其中就包括彩電行業(yè)進入存量時代，以及不斷上漲的面板，還有疫情導致的原材料價格上漲。這些是導致彩電銷量和銷額出現(xiàn)下滑的主要原因。

　　 先，存量時代。2019年我 彩電全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%。所以，從2019年開始，我 彩電行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)下滑，從前幾年的市場銷量概況來看，彩電市場已經(jīng)提前透支未來市場，彩電市場已進入存量時代。2020年加上疫情影響，彩電行業(yè)下行也在預料之中。

　　其次，面板價格的持續(xù)回暖，加上疫情期間，材料及零件商、制造廠、渠道商整個產銷鏈路的成本波動。帶來直接的影響就是整機成本的上升，彩電成本和售價也隨之上漲。彩電行業(yè) 直以來“以價換量”的方式陷入僵局，讓利幅度減小導致驅動不足，銷量下滑也是情理之中。

　　疫情影響、成本飆升、存量時代，彩電行業(yè)該何去何從呢？雖然目前彩電行業(yè)面臨很大的困難，但是彩電行業(yè)也迎來了眾多機遇。比如創(chuàng)新顯示技術OLED成為突破口，5G+8K正在普及提速，細分市場迎來逆勢增長等，成為彩電行業(yè)變革的機遇。

　　 先說說OLED，進入2020年，隨著小米、海信在OLED電視領域的加碼，智能電視正在向高端化邁進。加上不斷下探的OLED電視售價，OLED電視已經(jīng)成為彩電由價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉變的突破口。隨著越來越多的品牌加入OLED陣營，有望帶動整個彩電行業(yè)向高端邁進的步伐，同時為低迷的彩電行業(yè)帶來更多信心。

　　其次，隨著5G時代的來臨，將加速8K電視快速落地，提前布局下 代市場主流電視產品成為彩電行業(yè)突破的關鍵點。特別是今年以來，彩電品牌的發(fā)布會上5G+8K已經(jīng)成為焦點。8K電視具有超高清的分辨率，配合5G的高網(wǎng)速、高帶寬、廣連接屬性，解決了8K內容的傳輸和播放問題，5G+8K的時代將會快速來臨。

　　 后，彩電細分市場迎來逆勢增長。傳統(tǒng)彩電市場缺乏增長動力，但是細分市場卻迎來發(fā)展契機，比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉電視等，都受到用戶的好評。特別是去年和今年，搭載AI攝像頭的社交電視越來越多，今年上半年的游戲電視也成為風口之 。細分市場的逆勢增長，成為彩電品牌轉型和突破的方向之 。

　　隨著疫情的控制， 內消費市場逐漸恢復活力，彩電市場也將迎來復蘇。但是，2020年的彩電市場依然不容樂觀。不過正所謂挑戰(zhàn)與機遇并存，彩電行業(yè)還是充滿機遇，相信也會越來越好。

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