緣起顯示技術(shù)：彩電行業(yè)呈“三 殺”局面

　　當三星和LG作為陣營領(lǐng)頭羊各自推廣量子點技術(shù)和OLED技術(shù)的時候，TCL選擇了量子點技術(shù)陣營，創(chuàng)維、長虹、康佳選擇了OLED技術(shù)陣營，而當時的海信卻并未第 時間從中選擇其 。海信副總經(jīng)理曾這樣點評OLED技術(shù)：他認為，OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組， 旦成為主流，中 企業(yè)只能作為外資品牌的分銷商和搬運工。OLED電視的屏幕占了整個電視機近90%的成本，那么中 企業(yè)只能做剩下的10%，也就是主板和底座。此外，OLED的良品率和燒屏問題也是海信沒能下決定的原因之 。

　　于此同時，海信推在推行獨特的ULED畫質(zhì)技術(shù)，并對自身技術(shù)優(yōu)勢充滿了信心，ULED畫質(zhì)技術(shù)即是海信歷時多年創(chuàng)新研發(fā)的電視顯示技術(shù)，以畫質(zhì)表現(xiàn)比肩OLED著稱，其中包含了高色域顯示、PCR精準色彩重現(xiàn)技術(shù)、多分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)峰值亮度提升技術(shù)等。相比于傳統(tǒng)的LED，ULED電視在畫質(zhì)上有了顯著的提升；與OLED相比，它實現(xiàn)了以較低成本對電視畫面亮度、色彩、對比度、層次感各方面精準掌控。海信ULED超畫質(zhì)電視累計技術(shù)專利申請超過1000項，獲得 內(nèi)外各種獎項超過100次，廣受消費者的認可。

　　在海信看來，ULED畫質(zhì)技術(shù)擁有與OLED技術(shù)相抗衡的實力，這讓它足以成為海信電視大的賣點。此后海，信將ULED畫質(zhì)技術(shù)作為旗下彩電的主打基礎(chǔ)，在主流旗艦系列彩電產(chǎn)品中，大多都以ULED畫質(zhì)技術(shù)為主打，而ULED電視在市場上的表現(xiàn)也較為出色。從當時的彩電市場來看，就是以三星、TCL為代表的量子點電視陣營、以LG、創(chuàng)維、長虹、康佳為 的OLED電視陣營，和以海信為 的ULED畫質(zhì)技術(shù)陣營，這三個陣營為主，呈現(xiàn) 個“三 殺”的局面。

　　打破均勢：OLED開始強勢海信求變

　　在市場長期發(fā)展之下，越來越多的品牌也參與到這場“三 殺”之爭中，而過去三足鼎立的均勢也開始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技術(shù)陣營，東芝、日立等日系品牌也紛紛跟進；專注于手機通訊行業(yè)的華為也攜帶搭載OLED屏幕的智慧屏產(chǎn)品，跨界殺入智能大屏行業(yè)；以打破行業(yè)價格壁壘的互聯(lián)網(wǎng)電視起家的小米，也強勢推出高端OLED電視大師系列，并以 具性價比的價格拉低大屏OLED電視消費門檻……眾多品牌的加入，讓OLED電視陣營越來越活躍，也越來越強，彩電市場格局的天平，也悄然地向OLED的方向所傾斜。

　　相比OLED陣營變得越來越強勢，其他兩家陣營卻并未產(chǎn)生太大的變化：量子點技術(shù)陣營方面，除了三星和TCL，僅有樂視加入其中，而ULED陣營的海信，卻仍舊只有它自己。如今，雖然事關(guān)下 代彩電顯示技術(shù)的競爭仍未 終分出勝負，但非常明顯的是，OLED陣營正在變得越來越強勢，而對于市場空間不斷被擠壓的海信來說，也需要尋求變化來應(yīng)對新的市場形式。

　　于是人們看到，海信在2019年正式加入了OLED陣營。2019年3月,海信發(fā)布具有六大防殘影技術(shù)的A8系列OLED電視,拿下了OLED電視的入場券。盡管在當時看來，這款A(yù)8系列OLED電視僅僅是海信的試水之作，但海信后續(xù)動作頻出，不斷發(fā)力。日后，海信不但公開宣布2020年在OLED電視市場將采取“海信+東芝”雙品牌策略,如今宣布要布局產(chǎn)業(yè)鏈上游,加力OLED電視在全球市場的推廣。如今，海信再次重磅推出星河系列OLED電視J70，再次加碼OLED電視，也體現(xiàn)了其對OLED電視的重視。現(xiàn)在看來， 產(chǎn)五大彩電品牌中，海信、創(chuàng)維、長虹、康佳四個都已在OLED電視版圖之中，彩電市場格局已經(jīng)產(chǎn)生了相當大的變化：OLED已成 大勢力。

　　多面發(fā)展：OLED不是海信唯 的答案

　　也許在業(yè)界看來，海信已經(jīng)是OLED電視陣營的 員大將，但從海信自身的彩電產(chǎn)品線來看，海信其實秉承“不要把雞蛋放在 個籃子里”的原則，并未局限于只發(fā)展OLED電視，而是多方發(fā)展，全面耕耘產(chǎn)品線。海信獨創(chuàng)的ULED畫質(zhì)技術(shù)，仍然是旗下彩電的打賣點，就在今年六月，海信還推出了作為2020歐洲杯60周年特別紀念版產(chǎn)品的ULED超畫質(zhì)電視U7；而實際上，即使海信在加入OLED陣營之后，也未明確表示要放棄ULED技術(shù)。不難看出，海信依然對自家ULED技術(shù)抱有足夠的技術(shù)，更不會輕易放棄以ULED技術(shù)加持的拳頭產(chǎn)品系列。

　　另 方面，海信旗下還擁有激光電視品類，并且在彩電市場上有著相當強勢的表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長率達213.8%，今年1-7月，中 彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%，是彩電市場上唯 實現(xiàn)正增長的品類。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，海信海信激光電視銷量增長33.60%，成績十分亮眼。在彩電市場，海信激光電視也有著很強的競爭力。科技，不管是ULED電視、激光電視，還是OLED電視，都不是海信唯 的答案，而全面發(fā)展，全線增長，才是海信的希冀。

　　在OLED陣營愈發(fā)強大的當下，可以說彩電市場格局也發(fā)生了相當大的變化，OLED的愈發(fā)強勢，或許也將改寫彩電行業(yè)勢力版圖，然而對海信來說，手中又在添OLED這 強力籌碼，對自身實力又增益不少。當然，如何運用好OLED這個籌碼，非常重要，畢竟海信在OLED屬于后發(fā)，今后如何在這方面進行運作和發(fā)展，還是要經(jīng)歷 番挑戰(zhàn)。

【潮流家電網(wǎng)版權(quán)聲明】：本網(wǎng)站注明轉(zhuǎn)載的內(nèi)容均來源于互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò)分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構(gòu)成任何其他建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，歡迎提供相關(guān)證據(jù),發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文，侵權(quán)必究。