潮流家電網獲悉，9月16日，京東在北京召開了冰洗行業峰會，會上，京東正式發布了《京東2020冰洗白皮書》。

　　來自京東的數據顯示：已有47%的用戶更換洗衣機的原因是對其功能不滿意，認為需要升 。此外，結合京東大數據發現，年輕化的新消費群體已經崛起，95后的Z世代迅速成為線上消費中堅力量；“她經濟”崛起，女性用戶比例增加。隨著渠道的不斷下沉，低線城市用戶爆發，成為線上消費的高潛力用戶。

　　眾所周知，2020年年初受疫情影響，整個家電行業跌入谷底，據中 電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中 家電市場報告》顯示，今年上半年我 家電市場零售額規模達3690億元，同比下降14.13%。冰洗方面，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2020年上半年洗衣機市場零售量為1476萬臺，同比下降12.4%，零售額274億元，同比下滑18.2%。2020年上半年中 冰箱市場零售量為1506萬臺，同比下降4.6%；零售額為392億元，同比下降9.7%。

　　疫情對于整個家電行業帶來的影響顯而易見，但與此同時，從產品層面而言，疫情也催生了對于健康產品的需求。

　　此前，奧維云網總裁郭梅德曾表示，疫情期間，雖然洗衣機的需求有所抑制，但健康洗滌的觀念卻深入人心。而今，在健康洗滌技術上尋求新的溢價點正成為推動行業增長的新引擎。同時，冰箱產品分區化、健康化、智能化的速度也在加快。除分區外，保鮮等健康功能和食材管理等智能功能已經成為冰箱市場新階段的主旋律。

　　而在發布會現場，京東家電冰洗業務部總經理吳雙喜發表主題演講時也透露：、高端化趨勢明顯，冰箱和洗衣機的潛力價格帶不斷上移，其中4800元以上冰箱的銷售額同比增長110%，4000元以上洗衣機的銷售額同比增長50%；二、新品引領行業增長，冰箱、洗衣機、干衣機的上新速度同比去年分別增長141%、174%和486%，新品貢獻的銷售額占比也達到了44%、46%和88%；三、品牌聚集效應顯著，冰洗烘三大領域龍頭品牌逆勢向上，在近 年的新品銷售中，海爾、美的等熱銷前六的品牌新品銷售額占所有新品銷售額的占比是85%、80%和90%。

　　總的來看，隨著消費分 趨勢愈發明顯，線上冰洗消費正在加速崛起，而線下產品結構升 、高端化趨勢也越發明顯。

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