近日，華帝公布了2016年上市公司年報摘要，年報顯示2016年華帝營收達到了43.95億元，同比增長了18.15%，其中歸屬上市公司股東的凈利潤達到了3.28億元，同比增長了57.67%。從業績來看，華帝銷售額的增長主要來自于產品均價的提升和產品的升 。中怡康數據顯示，華帝2016年煙灶兩件套零售均價同比上升了13.1%。從產品上看，產品升 已經成為廚電行業發展的明顯趨勢。從2015年開始，華帝瞄準了高端智能化產品，另外，嵌入式產品逐漸興起，也成為華帝實現營收增長的重要因素。

    隨著 城鎮化程度的進步提高、互聯網+的深入發展、80、90后消費群體追求品質生活帶來潛在消費力的釋放，高端化、智能化已經成為中 家電行業的發展趨勢。得益于此，從2015年起，華帝確立了“高端智能廚電”的品牌定位。2016年度，華帝從品牌、產品、公關、媒介四個維度實施品牌戰略計劃。

    在品牌塑造方面，為了鞏固“高端智能廚電”品牌定位，華帝從品牌輸出、內容體驗、廣告植入等多個方面入手，向消費者傳播了“年輕、時尚、高端、智能”的品牌形象。具體表現在以下幾個方面：
    先、華帝以人工智能科技為載體，形成華帝年輕、高端、智能的品牌核心。同時邀請《機動戰士高達》作者大河原邦男設計公司吉祥物形象，并隆重推出吉祥物“Vadi”；上線全新官方網站，以創新形式增強內容體驗；搭建華帝數字互動管理平臺及美食杰華帝社區，促進用戶跨平臺互動交流；打造華帝系列品牌宣傳片，以科技、人文元素提升品牌價值；多方位打造華帝智能品牌體驗展廳，增強客戶對品牌的體驗。
    其次、打造了線上線下聯動傳播。聯合新世相開展“華帝夢幻 小時”活動，聯合打造夢幻廚房，利用偶像號召力引發粉絲關注，直播觀看人數超過234萬，微博話題高達6443萬次閱讀；同時冠名胡社光新品發布會，詮釋華帝跨界的理念，展示 際時尚的品牌調性；與滴滴合作推出“ 鍵呼叫華帝機器人”活動，打造華帝人工智能形象，在愛奇藝、優酷、騰訊等視頻網站即微博、微信等社交網絡媒體上進行線上擴散傳播，傳播覆蓋人群超12億；將華帝機器人小V深度植入《蒙面唱將猜猜猜》，節目網絡點播率破13億人次，加強年輕用戶品牌認知。
    第三、投放了CCTV1、湖南衛視、江蘇衛視等重點衛視欄目晚間黃金時段的廣告，傳遞“高端智能廚電”的品牌信念，并在全 近20個重點城市的機場或高鐵站進行投放，月均覆蓋曝光人數約4600萬人次。另外與互聯網平臺合作，對《歡樂喜劇人》、《 對 》、《強大腦》、《幻城》等熱門視頻節目進行廣告投放，并與優酷共同打造網絡綜藝節目《偶像就該醬嬸》，其累計 量超3.9億，平均每集收看人次接近4000萬，公司品牌取得大量曝光及關注。
    在產品方面，為了貼合品牌定位，華帝積 響應了高端智能化的戰略定位，產品規劃朝著高端化、智能化的方向發展。僅2016年上半年，華帝就 口氣發布了60款新產品，通過這 系列的產品升 ，大大改善了華帝產品在終端的表現。華帝在廚電產品消費換代、結構升 之際的產品迭代節奏也受到了代理商的認可。
    目前，華帝已初步形成魔鏡煙機、魔碟灶、魔箱智能蒸烤 體機三大旗艦產品。2017年，華帝將加大對熱水器產品的重點突破，并全面升 蒸、烤、消開發平臺，后廚房電器產品將是華帝重點突破的領域。顯然，華帝意圖將后廚電及熱水器產品作為增量市場來培育。
    與此同時，華帝開始推動渠道變革。2016年，在原來銷售渠道的基礎上，華帝開拓了 號家居網、愛家易購、紅星美凱龍、星藝互聯網裝飾建材超市及家裝公司等新型渠道。隨著互聯網和移動互聯網的興起及城鎮化進程的加快，公司打造立體多重銷售渠道，加大渠道下沉，促進線上、線下資源整合。
    截止到2016年年底，“華帝”品牌擁有專賣店2898家、KA賣場門店1849家、鄉鎮網點5301家、社區網點1114家，“百得”品牌擁有專賣店878家，KA賣場門店124家，鄉鎮網點2507家。從2016年6月份開始，華帝股份正式在全 全面升 新終端形象，規范視覺系統指引，統 及強化企業的高端形象，增強終端競爭力。
    電商渠道方面，華帝積 參與“315”、“618”、“雙11”等大型電商節日，線上銷售額保持高速增長，增長率行業 。2016年度，公司電子商務渠道銷售收入為8.17億元，同比增長33.54%。
    工程渠道方面，華帝成功續約了恒大地產、中海地產等重點客戶，新簽保利地產等重點客戶，參與綠地集團、融創地產等開發商的投標且進展良好。2016年度，華帝工程渠道銷售收入達到了1.41億元，同比增長了13.86%。
    百得方面，華帝年報顯示，2016年度，百得廚衛銷售額同比增長15%，在三四 廚電市場實現高速增長。品牌上，2016年是百得的品牌運營年，完成了企業與品牌形象第 階段落地，品牌活動全面鋪開。市場營銷上，2016年百得“聯動全 ”活動在三四 市場馳騁突圍，共計舉辦49場活動。專營店的數量和經營效果都獲得了進 步提升。在產品研發上，持續推出功能創新、設計時尚的新品，其中實現恒溫功能的“靜音王”燃氣熱水器、擁有大液晶屏的吸油煙機T756和T758、實現智能截煙的C526和C528都深受市場歡迎。百得仍將堅定不移地以三四 市場為重點，堅持做透鄉鎮市場的定位不動搖。
    總的來看，2016年度，華帝在整體戰略規劃下，深化“高端智能廚電”品牌定位，以用戶需求為導向，產品持續創新與優化，銷售渠道進 步下沉與拓展，其中電子商務渠道及工程渠道銷售收入取得大幅增長，同時華帝實施股權激勵計劃，團隊激勵機制進 步完善，內部管理加強，降本增效成果顯著。多重因數共振下，2016年華帝產品毛利率和凈利率均實現了大幅提升。

【潮流家電網版權聲明】：本網站注明轉載的內容均來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。如果您發現網站上有侵犯您的知識產權的作品，歡迎提供相關證據,發送郵件至731801816@qq.com，我們會及時修改或刪除。


未經正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。