3月22日，經 簽批， 務院印發了《關于新形勢下加強打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作的意見》（以下簡稱《意見》），部署進步加強打擊侵權假冒工作，保障 家知識產權戰略深入實施，維護公平競爭的市場秩序，完善法治化、 際化、便利化的營商環境。
    《意見》指出，要堅持依法治理、打建結合、統籌協作、社會共治等原則，著力推進市場監管體系和監管能力現代化，修訂完善相關法規和標準，改革創新監管制度和機制，加強信息技術等新技術新手段運用，強化事中事后監管。到2020年，基本形成行政執法、刑事執法、司法審判、快速維權、仲裁調解、行業自律、社會監督協調運作的打擊侵權假冒工作體系。
    太陽底下沒有新鮮事。對于廚衛行業來說，過去的幾十年，行業里充滿了假冒偽劣產品和插邊球品牌。 時期，中山大岑工業區到處都是假方太、假老板、假帥康、假史密斯、假櫻花、假西門子等品牌；在山東臨沂建材市場甚至出現過售價只要百元的紙糊油煙機……

    此次 務院印發相關政策意見，將有效促進推動假冒偽劣等低端產能徹底清場。隨著 家對于知識產權的重視和保護，制造、銷售假冒偽劣商品和傍 等行為只有死路 條。

    原材料價格上漲、環保風暴、政策出臺低端產能將被淘汰
    漲價、漲價、漲價。漲價無疑是2016年家電行業的熱門詞。

    據潮流家電網統計了解，與家電行業息息相關的電解銅、硅鋼片、玻璃、牛皮紙、不銹鋼、冷板、泡沫等在2016年漲幅從20%-90%不等。 家統計局《流通領域重要生產資料市場價格變動情況》數據也顯示，從去年10月上旬到今年1月上旬，電解銅、螺紋鋼、焦煤、焦炭等多種商品價格均出現20%至37%之間的漲幅。

    除了上述工業原材料，作為制造業“輸血線”的交通運輸也出現了價格上漲。隨著去年9月下旬“公路治超”的實施，交通運輸費開始上漲，公路與鐵路運輸費用上調。山西、河北到鄭州的鋼鐵公路運輸價格在治超后上漲幅度曾分別達到20%和30%。
    其實，除了受到原材料的價格影響，廚電生產成本提高以外，廚電廠商還面臨諸多壓力。比如社會環境因素，又比如人口紅利逐漸消失等等。2016年底中央環保督察第二輪巡回檢查落地，查處了 批涉嫌環保不達標的家電配件企業，包括五金、包裝紙箱廠、塑料廠等，使得配件供應緊張、價格上漲。僅佛山就有85家工廠停產，而佛山是家電制造重鎮。12月廣東環保部門查處、關停數百家工廠。并且環保部門表示會乘勢讓無牌無證的企業堅決關停，有牌有證的企業限期整改，追責。據當地相關人士透露，中央環保督察組進駐廣東后， 些PC塑料廠、PCB線路板廠、壓鑄鋁廠、噴涂廠或停工檢查、或關門停業。產品不但漲價還不能正常供貨。業內人士表示，要嚴格按照環保標準生產，不但需要添加上百萬的處理設備，而且每天的處理費用就得上萬，相當于成本增加30%-50%。
    受此影響，2016年廚衛行業出現多次漲價潮。據中怡康線下月度零售監測顯示，2016年線下油煙機零售均價達到了2884元，均價提升了8.01%，線下燃氣灶零售均價達到了1393元，同比增長了5.9%，線上燃氣灶均價達到了766元，同比增長了4.1%。
    在 家大力倡導“工業4.0”的大背景下，隨著《意見》的出臺，假如說推動去產能、加強環保監察只是通過市場手段推動產業升 ，淘汰落后產能，肅清行業障礙，那么《意見》的出臺則是從法律上保護了行業的健康發展，讓制造假冒偽劣產品和傍 無處可逃。
    消費升 帶動行業轉型 創新企業或能脫穎而出
    推動廚衛行業升 的不止是政府，還有消費者。杭州老板電器股份有限公司監事兼中 區營銷總監陳偉接受潮流家電網采訪時稱，我們發現隨著中產階 崛起，越來越多的中 人選擇到歐洲、美 、日本等地購物，其背后的邏輯就是追求更高品質的生活。為什么這種現象越來越多？這意味著中 消費升 時代的到來，消費者越來越追求品質生活。
    潮流家電網也調查發現，隨著80、90后逐漸成為主力消費人群，相比于老 代，他們消費意愿高、購買能力強、追求新技術、新產品，所用產品的更新換代速度明顯偏快，在產品的選擇上明顯傾向于高端。
    中怡康數據也證實了這 點。數據顯示，2016年線下油煙機市場零售價在2000元以下的產品零售量占比下滑了13%，而售價在5500-6000元、6000-6500元以及6500元以上的產品零售量占比分別提升了33.5%、32.4%、54.2%。從煙灶兩件套的均價來看，中怡康數據顯示，廚電主要品牌煙灶兩件套零售均價均有所提升，其中增長明顯的是華帝，華帝2016年煙灶兩件套零售均價同比上升了13.1%，美的煙灶兩件套零售均價提升了12.9%，此外，萬和、方太、老板、海爾等零售均價也均提升了5%以上，其中方太煙灶兩件套的零售均價達到了6618元，老板煙灶兩件套的零售均價達到了6202元。
    消費升 帶動了新的需要，高端、智能，有 定品牌基礎的企業開始快速增長。而與此相反的，以低價低質量作為主要競爭手段的插邊球、傍 增長乏力，部分品牌已經退出這個行業。
    德意電器營銷總經理卜金生接受潮流家電網采訪時表示，2016年德意電器同比增長了30%，其核心原因就是強有力的競爭產品，特別是2015年上市的穹頂式吸油煙機，這 系列的產品憑借著超高性能獲得了消費者的認可，穹頂式吸油煙機也成為了德意2016年的爆款，其中銷量 好的三款油煙機銷量占比達到了50%。
    而與此形成鮮明對比的是，2016年下半年開始中山、順德 帶再次出現了企業倒閉潮。 位業內人士告訴潮流家電網，原材料價格上漲和環保風暴侵吞了微小企業的利潤，同時隨著市場需求的變化，沒有渠道、沒有品牌、沒有產品、沒有經銷商的企業將逐步被市場淘汰。
    《意見》的出臺加快了這種淘汰的速度，行業洗牌將加速。對代理商來說，代理假冒偽劣產品或者插邊球、傍 無疑是自尋死路。

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