隨著家電企業逐步復工，關于疫情過后家電行業將迎來“報復性反彈”的觀點在業內不脛而走。說實話，疫情向好，企業復工的消息的確讓人振奮，但是“家電行業”能否迎來報復性的反彈值得商榷。

　　可能很多人會拿2003年的SARS疫情做對比，但是，無論是宏觀環境還是家電保有量，抑或目前中 所處的經濟周期早已今非昔比。SARS疫情過后，餐飲、旅游、電影等相關行業確實迎來了報復性反彈，我相信這次新冠肺炎病毒過后這些產業同樣將迎來需求的井噴，但是很有可能不包括家電行業。

　　對于疫情之后整個家電行業的走勢，目前家電行業的主流觀點偏向于謹慎，目前大部分觀點認為“除部分特殊品類外，疫情過后家電行業很難出現報復性反彈”。同時，部分企業開始考慮下調2020年的銷售目標，坊間傳聞某知名品牌計劃將年度銷售任務下調30%。由此可見，疫情帶來的沖擊遠比我們想象得大。

　　疫情沖擊未見底，家電行業任重而道遠

　　雖然目前企業復工、運營正在逐步向好，線上家電直播也是如火如荼，但是疫情帶來的沖擊遠未見底。

　　來自恒大研究院的份報告顯示，雖然新冠狀肺炎疫情在 內得到了初步抑制，但是其帶來的沖擊影響仍然很大。

　　從生產端來看，2月PMI生產指數為27.8%，較上月大幅下滑23.5個百分點。生產指數下滑與高頻數據 致，2020年節后34天六大電廠日均耗煤量相當于去年同期的70.5%。生產放緩原因主要是新冠疫情沖擊下企業延遲復工、生產停滯。需求端，新訂單和新出口訂單均大幅下滑，同時海外疫情發酵將繼續沖擊未來出口訂單。2月新訂單和新出口訂單指數分別為29.3%和28.7%，分別較上月大幅下滑22.1和20.0個百分點，原因仍主要是疫情沖擊導致復工推遲，加之部分 家對中 采取貿易管制。

　　進入3月，雖然企業復工率得到了進 步提升，但是對于大部分企業來說，生產效率遠未達到疫情之前。

　　以廣東為例，雖然很多家電企業早已復工，但是受制于工人和原材料供應等難題，生產端的效率并不高。志高廚電相關人士告訴潮流家電網，雖然廣東很多家電企業已經復工，但是很多外地人要么還沒來廣東，即便來了廣東也需要隔離14天，所以造成大部分企業 線工人數量不足，同時疊加原材料庫存有限，上游供應不足，短時間內家電企業在生產端很難恢復到疫情之前，這 點在中小企業身上表現的尤為突出。

　　此外，也有家電行業人士告訴潮流家電網，疫情帶來的沖擊還體現在資金方面。受疫情影響， 次，企業無法正常開工，但是廠房租金、人員工資等費用支出并不會減少；其次，就目前來看，行業展會延期，終端零售受阻，企業很難找到新的代理商，而老的代理商已經庫存高企，此刻也不太可能給工廠打款，同時疊加2月份賬期到期無法收回費用等因素，對于很多企業來說，資金鏈稍有不慎，很有可能出現問題。

　　內銷面臨困境，外銷同樣不容樂觀。

　　目前來看，疫情已經蔓延全球55個 家和地區，日本、韓 、意大利、伊朗成為重災區，海外日新增確診病例數持續攀升至四位數。截至2月29日，海外新冠肺炎累計確診病例6676人（截止3月1日16時Wind統計），日新增確診1448例。

　　從防疫措施來看，部分 家早期重視程度不足、采取措施過晚，導致疫情快速蔓延，當前不少 家已宣布進入緊急防控狀態。由于新冠肺炎傳染性強、部分 家防疫能力有限，不排除發展為全球“大流行病”的可能性，世衛組織28日宣布將風險 別提高至高 別。

　　在全球經濟周期正見頂回落的背景下，疫情爆發將加大經濟下行壓力，如果演變為全球大流行，甚至可能引發全球經濟金融危機。從產業鏈看，全球疫情蔓延或引發生產停滯及貿易管制，暫時阻斷全球供應鏈。屆時，將對中 的外貿帶來巨大沖擊，家電出口亦會受到影響。

　　由此可見，雖然目前 內疫情有所緩解，但是帶來的沖擊遠未見底，甚至可以說，整個上半年都不容樂觀。

　　大促成常態，5.1和6.18將成為分水嶺

　　從目前家電企業采取的應對措施來看，自救已經成為共同選擇，除了在生產端提升效率之外，直播帶貨和放倉大促成為家電企業目前 為常用的方式。

　　以蘇寧易購為例，2月24日晚，蘇寧宣布在此前“開倉計劃”、“超店播計劃”兩大救市舉措基礎上，聯合各大家電、家裝、手機品牌打造“命運共同體”，從2月27日開始通過24期分期免息，全面刺激市場需求。

　　除此之外，TCL、創維、美的、海爾等品牌則分別參與了在京東、淘寶等平臺的直播帶貨活動。

　　從目前整個終端市場的表現和走勢來看，促銷很有可能成為2020年家電行業的常態。

　　雖然各大家電企業都在積 自救，但是從目前整個宏觀經濟環境和家電市場環境來看，即便沒有這場疫情，2020年家電行業也不容樂觀，而疫情的出現就像 種是“加速度”，推動了市場走向低谷。

　　2月28日，中 電子信息產業發展研究院發布了《2019年中 家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，2019年受“地產后周期”、價格戰等因素影響，家電市場零售額同比下滑了3.82%，為2012年來以來的 次下跌。

　　同時，《報告》指出，新冠肺炎疫情打亂了家電市場原本并不樂觀的走勢，給市場帶來更多不確定性。并預測，2020年，我 家電市場規模與2019年相比將基本持平或略有下滑，家電市場線上零售額全年占比將達到50%。

　　在接受采訪時，廣東中山 家廚電制造企業負責人告訴潮流家電網，其實2020年1月份市場表現還行，但是受疫情影響，2月份幾乎停滯，3月份也不容樂觀，總體來看， 季度幾乎“報廢”。假如疫情不能在3月底得到全面控制，那將影響到房地產和家裝市場的復工，那么與此密切相關的行業在整個上半年幾乎都會受到牽連。

　　結合整個家電市場來看，2020年 季度家電市場終端零售額的下滑幾乎板上釘釘。業內專家認為，整個上半年家電市場都會比較低迷，6.18促銷期很有可能迎來拐點。

　　該專家認為，目前整個家電行業的庫存普遍較高，同時疊加市場低迷，在錯過了 季度的促銷后，企業和平臺都把期望放在了二季度的促銷節點。只要疫情得到控制，那么接下來的5.1和6.18將成為2020年上半年 為重要的促銷節點。

　　正是如此，各大品牌不約而同地將目光瞄準了即將到來的5.1和6.18促銷。業內似乎也形成了共識，整個二季度，甚至下半年業績能否復蘇，5.1和6.18這兩波促銷至關重要。

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