根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2013年中 凈水器使用滲透率占比僅為13%，2017年這 數(shù)字提升至20%，預計到2020年，中 凈水器使用滲透率可達到35%。即便如此，凈水器在各 家的滲透率比較，會發(fā)現(xiàn)發(fā)達 家的凈水器滲透率遠超我 的20%，歐洲、韓 凈水器滲透率達90%及以上，這也意味著我 凈水行業(yè)還有較大的上升空間。
通過中怡康對重點企業(yè)訪問測算，2019年中 整體凈水器市場規(guī)模（含家用、商用領域整體市場）達到572億元，行業(yè)增速10%。從出貨額角度來看，家用市場占據(jù)整體凈水器市場80%的份額，共有近千家（含代工且有實際市場銷售行為的企業(yè)）凈水器生產(chǎn)企業(yè)瓜分，市場相對來說較為分散；商用市場占據(jù)整體凈水器市場20%的份額，受益于商用凈水器領域生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量少，相對而言市場集中度較高，浩澤、立升兩家頭部企業(yè)即占到市場份額的36%。
鑒于近幾年 家陸續(xù)出臺凈水器相關政策和行業(yè)標準，社會各界對凈水行業(yè)關注度越來越高。目前來看，凈水器消費群體年輕化，80后、90后消費者更易獲取飲水健康信息，對飲水安全重視程度高，要求產(chǎn)品與時代互動性更強，產(chǎn)品定制化、個性化、智能化、共享化趨勢明顯。特別是在B端商務市場，越來越多的企業(yè)、醫(yī)院、政府、學校意識到商用凈水器的重要性，未來2年商用凈水市場將以20%以上的年增速持續(xù)增長。未來標準化還是凈水企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場，做“好”的專業(yè)化的前提下，提供外出、商旅、辦公等 系列、專業(yè)化、全閉環(huán)水處理解決方案，服務全閉環(huán)、產(chǎn)品全場景，應是當下競爭中能夠凸顯品牌并且產(chǎn)生高溢價的突圍策略。
中 凈水市場的商業(yè)模式可分為銷售模式和租賃模式。銷售模式很好理解，就是向用戶直接賣凈水器設備，家用場景大多采用此種模式。租賃模式多應用于商業(yè)場景中，即服務模式采用自營平臺化，提供上門安裝及維修服務，業(yè)界公認早提出租賃模式且目前運作較好的企業(yè)為浩澤，由于其布局較早，與租賃模式相匹配的營銷策略、產(chǎn)品策略、人員架構及管理等方面相對成熟，特別是自建了遍布全 的服務網(wǎng)點和供應鏈體系能夠很好的支撐模式。綜合來看，采用“租賃”模式的品牌廠商將從存量客戶和新增客戶中獲得長期而穩(wěn)定的現(xiàn)金流收入。特別是，隨著商業(yè)多場景應用的爆發(fā)，未來提供全天候安全飲用水服務應成為商用市場 重要的市場戰(zhàn)略。
展望未來，凈水行業(yè)中的整機品牌生產(chǎn)商、上游有膜、泵等零配件企業(yè)，以及整個凈水行業(yè)的相關的上游原材料企業(yè)從追求市場占有率的躍進式增長轉向品質化發(fā)展的道路上來。中怡康測算，2020年中 整體凈水器市場規(guī)模（含家用、商用領域整體市場）達到624億元，行業(yè)增速9%。
作為企業(yè)來講，將凈水產(chǎn)品的定義在大健康領域，為滿足消費者對美好生活向往，對健康生活的追求，更加有利于行業(yè)的進 步提升，其行業(yè)的魅力和價值無疑也是非常巨大的，可以說中 凈水器行業(yè)走在進入 條全新的發(fā)展的賽道。
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