洗碗機對于中國人來說比較新鮮，近兩年才開始慢慢被大家熟悉，其實洗碗機的出現要早于洗衣機和油煙機。雖然在中國它的起步比較晚，但是在廚電行業，洗碗機具有廣闊的市場，成為更多消費者的廚房新寵。

    從廚電市場整體環境來看，粗放式增長結束，真正競爭時代來臨。當前經濟增長仍存在不確定性，預期2018年經濟發展壓力仍然很大；同時政策退場，家電市場規模缺乏外界刺激而不會再出現大起大落，競爭回歸市場本質，拼品牌、拼產品、拼渠道、拼服務，增長壓力不小；房地產市場的冷卻對家電銷售的拉力進一步減弱，直接影響了家電市場的新增需求；近年來，需求的迭代和升級是市場發展的主力推動因素，消費者購買力提升，傳統品類結構升級，新興品類加速普及；原材料價格仍然處于高位，新進入品牌應加速占領市場份額，推新賣貴，成為行業主旋律。

    總體來看，從普及度方面來說，據奧維云網（AVC）數據顯示，與成熟家電相比，洗碗機的普及率還相當低，2016年每百戶僅擁有0.285臺，2017年上升到0.525臺。2017年洗碗機零售額規模為44億元，同比增長129.2%，零售量為95.9萬臺，同比增長144%，領銜煙灶消和嵌入式產品。
    在品牌競爭方面，傳統廚電品類趨向集中，而洗碗機呈現不同趨勢。2017年洗碗機品牌數量增長到58個，但是不管從線上還是線下TOP3份額來看，連續兩年下降，隨著越來越多的品牌進入洗碗機行業，競爭程度隨之激烈。

    具體來看，線下渠道，2017年北京及沿海省份銷售額占比穩居第一陣營，仍然是洗碗機主力消費省區，而西北、西南地區增長速度較快，但是否能夠持續還需要時間檢驗。從市場級別來看，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，洗碗機增長幅度和占比都和市場級別呈正相關。一級市場銷額占比最高，為67.7%，同比增長也最快，達到84.7%。二級市場銷額占比20.1%，同比增長78.5%。三級市場銷額占比為8.5%，同比增長74.1%。農村市場銷額占比3.7%，同比增長40.5%。

    在人們的印象里，洗碗機就是高端廚電，但是隨著消費者對洗碗機的認識更加深刻，眾多廠家的涌入，低端洗碗機逐步普及市場，對于年輕敢于嘗試的消費群體，抱著嘗鮮的態度購買，使得低端洗碗機增長速度驚人。據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2000元以下的洗碗機銷量占總體市場份額的1.5%，銷量同比增長高達5700%。當然，作為高端廚電，現階段6000-7000元價格段的洗碗機產品仍然是消費熱點，銷量占市場份額的20.3%，同比增長123%。其次是4000-5000元價格段的產品，其銷量占市場份額的19.3%，同比增長59%。值得一提的是，高于10000元的洗碗機產品銷量占比4.6%，同比增長達到232%。

    以安裝方式分不同產品來看，2017年安裝便捷的臺式洗碗機銷量占比達12.7%，同比增長4.7%。而獨嵌兩用式洗碗機銷量占比從2017年的15.5%下降到10.4%。從容積套數來看，目前還是受到中國家庭每餐洗碗的習慣影響，小容量更容易被消費者青睞。其中6套容積的洗碗機占據39.7%的零售量份額，其次是8套，占到35.9%。13套容積的洗碗機零售量份額下降了6.8%。

    從功能方面來看，洗滌時間不超過一小時的產品占據市場零售額的41%，同比增長6.1%。溢價指數（溢價指數=新品均價/市場均價*100）為121，操作程序超過5個的產品占據市場零售額的30.4%，同比增長6.4%，溢價指數達到93。而智能化功能遇冷，滲透率僅為0.43%，同比下降0.1%，溢價指數為73。從趨勢來看，未來市場或更傾向耗時短、多功能的洗碗機產品。

    分品牌來看，據奧維云網（AVC）數據顯示，線下市場零售額份額和零售量份額TOP5品牌排位一樣，依次是西門子、方太、美的、老板和海爾。其中TOP5品牌洗碗機的零售額份額總和占據99.15%的市場份額，零售量份額總和達到99.01%。同時2017年國產洗碗機集體發力，額量齊升，而西門子額量齊降。均價方面，西門子和方太同比有所上升，美的、老板和海爾下降幅度達十幾個百分點。

    據奧維云網大數據羅盤，線下市場零售額TOP20機型中，西門子有11款機型，方太4款，美的3款，老板2款。其中13款機型為嵌入式，方太上榜的4款均為水槽式，臺式2款，獨嵌兩用式1款。

    與線下渠道不同，據奧維云網（AVC）數據顯示，消費者在線上渠道購買最多的洗碗機產品價格集中在2000-2999元，銷量占比達到37.7%。其次是3000-3999元和4000-4999元價格段的產品，2000-4999元的洗碗機產品銷量總占比達到84.8%。值得一提的是，洗碗機這個新興品類在線上渠道不同級別市場上的表現差異并不明顯，在5000-5999元和6000-6999元這個價格段上，農村市場銷量占比甚至超過一級市場。同時，三級市場的高端消費能力同樣不容小覷，除了8000-8999元價格段之外，5000元以上的洗碗機產品在三級市場的表現要好于一級市場。

    雖然低端產品銷量較大，但是高端產品同比增速同樣驚人。其中8000-8999元的洗碗機產品銷量占比增速高達1271%，9000-9999元的洗碗機產品銷量占比增速為140%，超過10000元的洗碗機產品銷量占比增速為1504%。

    以安裝方式分產品看，線上嵌入式和水槽式洗碗機銷量所有增長，臺式洗碗機略降0.3個百分點，獨嵌兩用式洗碗機下降明顯，降低了3.7個百分點至22.7%。從容積套數來看，6套和8套的容量依然占主流，總共占據銷量的66.3%，值得一提的是，線下市場這個數字是高于線上市場。同時，6套和8套占比均出現了下滑，而與線下市場不同的是，13套容積的洗碗機銷量占比增加了4.8%，其他套數占比為16%。以此我們可以判斷，線上市場對大容積的接受度高于線下市場，并且對于不同容積的洗碗機都有所嘗鮮。

    從功能上來說，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，洗滌時間不超過一小時的產品占據線上市場零售額的19.4%，同比增長9.1%，溢價指數為108。操作程序超過5個的產品占據市場零售額的37.3%，同比增長3.4%，溢價指數達到89。智能化功能滲透率為8.1%，同比增長2.3%，溢價指數為71。從趨勢來看，未來市場同樣更傾向耗時短、多功能的洗碗機產品。

    分品牌來看，據奧維云網大數據羅盤，線上市場零售額份額TOP5品牌排名依次為西門子、美的、方太、海爾和松下。西門子依舊是行業老大，占據零售額份額的45.19%，但卻同比下降了5.73%。美的、方太和松下零售額份額有所上升，海爾略降。均價方面，上榜的5個品牌中西門子和松下均價同比上升，其中松下上升幅度接近三成。國產品牌均價均有所下滑。零售量份額TOP5排名依次式西門子、美的、海爾、方太和松下，其中西門子和美的零售量份額相差不足一個百分點，且西門子占比有所下滑，海爾份額同樣略有下滑，其余均有提高。

    據奧維云網大數據羅盤，線上市場零售額TOP20機型中，美的有9款機型，西門子8款，方太1款，海爾1款，松下1款。其中最受歡迎的機型是美的M1臺式洗碗機。獨嵌兩用式和嵌入式洗碗機分別有6款，臺式機有7款，水槽式1款。產品規格上，6套及以下容積的機型有8款，8套的有6款，13套的有5款，9套的1款。

    據奧維云網（AVC）全渠道監測數據表明，以安裝方式不同對比線上線下，我們發現，2017年獨嵌兩用式洗碗機銷額占比同時在雙渠道下滑，在線上渠道仍占21.8%，而線下僅占7.5%。抽屜式洗碗機在雙線渠道都有不同幅度增長，但是比重仍舊很微小。嵌入式洗碗機在雙線渠道所占銷額比重最大，其中線上為37.8%，線下46.6%。臺式機則更青睞于線上渠道，占據線上銷額的29.5%，線下僅占5.8%。水槽式洗碗機正好相反，在線上渠道占銷額10.2%，線下渠道占銷額38.9%。

    2018年洗碗機市場仍然是機遇與挑戰并存，老牌勁旅西門子洗碗機的地位受到國內品牌的沖擊將越來越大，水槽式洗碗機作為創新產品將吸引更多消費者，而價格相對便宜、小套數、臺式洗碗機將吸引更多嘗鮮者試用。而洗碗機作為解放雙手的產品，將越來越受年輕消費者的追捧。
    據奧維云網（AVC）預測，2018年洗碗機零售額規模將達到90.9億元，同比增長107.8%，零售量將達到199.4萬臺，同比增長108%。